宅家经济下，“鸡肋”的平板电脑要翻身？

源自：财联社

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⊙作者：唐植潇

　　责编/高梦阳
　　编辑/梁又匀
　　2022年第一季度以来，越来越多的厂商在更新旗下手机产品线之余，也更新了旗下的平板的产品线。
　　2021年12月，时隔三年，小米重启平板产品线，推出小米平板5。
　　2022年2月，OPPO发布OPPO Pad，这是OPPO首款平板产品。
　　2022年3月，华为发布HUAWEI MatePad 10.4英寸版，更加细化平板产品线。
　　2022年4月，vivo发布 vivo Pad，这是vivo旗下首款平板产品。
　　再加上早就已经发布过平板产品的荣耀，国内手机出货量排名靠前的厂商，都已入局平板市场。
　　日前，记者通过对多个品牌的线下门店走访获悉，由于疫情影响移动办公、网课、“宅家经济”等需求增长旺盛，让昔日被手机市场挤压的平板电脑的价值再获业界认可。
　　与此同时，平板电脑还存在着软硬件适配问题，其线下消费热度仍然不及手机。

移动办公、网课需求旺盛
平板市场复苏
　　“我们卖的最好的产品是11寸的（华为Mate Pro 11），每个人一个月差不多能卖出7~8台吧，”华为品牌门店的店员告诉记者，“12寸的反而卖得不好，买回去都是上网课看视频的，这个12寸的更偏商务一点。
　　由于移动办公和线上授课的需求增长旺盛，也让平板电脑的销量节节攀升。这一消费趋势的变化，在中国市场尤为明显。

　　图源：IDC咨询公众号
　　IDC的一份数据指出2021年全球平板电脑总出货量同比增长2.9%，达到1.68亿台，是2016年以来的最高水平。在中国市场，2021年出货量约为2846万台，同比增长21.8%，创近7年最高增幅。
　　值得注意的是，除了疫情、宅家经济、移动办公等因素的影响，平板之所以被手机品牌方再度认可，一定程度上是因为手机增长的放缓，手机硬件厂商需要寻找增量市场。

　　图源：IDC中国季度手机市场跟踪报告
　　根据IDC手机季度跟踪报告，2021年第四季度，中国智能手机市场出货量约8,340万台，同比下降3.5%。2021年全年中国智能手机市场出货量约3.29亿台，同比微涨1.1%。
　　平板的价值：

硬件生态和用户粘性
　　有业内人士指出，补足自家的硬件生态，也是一些品牌推出平板电脑的原因之一。目前，平板电脑仍存在着“入口”价值。
　　第一财经商业数据中心在去年底发布的《平板电脑选购白皮书》显示，近七成消费者关注平板电脑能否与其他电子设备联动使用。
　　在线下选购平板电脑的时候，华为体验店店员也多次向记者介绍华为平板电脑能够与智能手机，电脑，甚至是电视互联互通，共享数据。
　　目前来看，由于平板可实现大屏与小屏之间的互动、跨硬件设备和操作系统的互动，在便利消费者的使用的同时，也能进一步地增加用户粘性。这一点在当下智能手机厂商的红海竞争中，显得尤为重要。
　　特别是安卓手机厂商在大力构建自家的IoT智能硬件“全家桶”，平板电脑因能满足影音娱乐和生产力工具等多项使用需求，成为其中必不可少的一环。
　　虽然平板电脑的价值再次被肯定，但平板电脑市场也非蓝海。
　　2021年，苹果、三星、联想、亚马逊这四大品牌的平板电脑都保持了正增长，苹果市场份额已经冲高到34.2%，联想更是飚出了近20%的高增长，这四大品牌对于任何新进入的品牌来说，都有很强的竞争壁垒。

平板电脑的“困境”
　　尽管目前来看平板电脑的销量增长已经向好，但记者在多个品牌的线下门店走访时发现，相比门店内的手机柜台，平板类产品的柜台几乎无人问津。有些品牌专柜甚至都没有展示平板产品。
　　店员还告诉记者，和平板电脑相比较，还是手机卖的更好一些。“最贵的折叠屏手机（Mate X2和P50 Pocket）年前都有几十台卖出去了。”店员补充道。
　　有业内人士认为，这是由于平板电脑类产品依旧有一些不得不面对的问题，比如说软硬件适配。
　　2021年3月，QQ HD从Apple Store下架。HD是英文“High Definition”的缩写，译为高分辨率。凡是标有HD字样的应用，基本上都适用于平板电脑。
　　实际上，在QQ HD下架前，就有非常多的应用已经停止或者下架了HD版本。
　　现在的平板电脑上运行的应用，大都是所谓的“通用版”应用。应用通过简单地拉伸显示比例，从而达到对于大屏幕的适配，很多应用甚至没办法做到横屏显示。
　　目前，为了解决这样的问题，大部分的安卓厂商都只是采用“平行视窗”和“分屏浏览”的系统级适配的方式，强行让应用画面适应横屏浏览。这就让平板的大屏优势得不到100%的发挥。
　　不过，平板电脑所遇到软硬件适配问题，与还在市场培育期的折叠屏的遭遇相似。
　　显然，如果厂商们想要提升平板电脑和折叠屏手机的销量，还需要与开发者进一步完善应用生态，紧跟消费者的需求变化，以提升产品体验。