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 棕尾虹雉 发表于: 2022-4-29 12:59:00|显示全部楼层|阅读模式

[2022年] 大空间车型即将爆发?家用MPV扎堆上市后,五菱也入场了

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源自:21世纪经济报道
  21世纪经济报道记者彭苏平上海报道
  4月28日上午,五菱银标旗下第三款车型宣布开启预售。
  这是一款7座家用车,被命名为“五菱佳辰”。新车共5款车型,预售价格为6.98-10.58万元。
  这个价格很“五菱”。上汽通用五菱喊出的口号是,五菱佳辰要致力于成为“十万级7座家用车新标杆”。
  半年多以前,五菱银标旗下第二款车型“五菱星辰”上市,价格也是6.98-9.98万元,彼时五菱给它的标签是“十万元内最能打的SUV”。
  五菱对自身的定位很清晰,市场也给予了它积极的反馈。公司提供的信息显示,五菱星辰上市7个月,累计销量已经超过了9万辆,表现相当不错。
  那么,五菱佳辰会延续五菱星辰的成绩吗?
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  五菱佳辰,预售价6.98-10.58万
五菱星辰的兄弟车型
  从价格上看,两款车是接近的,按照汽车行业内预售价格略高于上市价格的惯例,五菱佳辰的最终价格可能还会更低,有一定的价格优势;
  从外观看,两款车有“师出同门”之感,虽然一款是5座SUV,一款是7座MPV,但它们前脸的格栅部分很相似,都采用了与品牌LOGO相互呼应的V型设计,并且与大灯组相连,视觉上有些许整体感;
  从性能上看,两款车则各有千秋,五菱佳辰与五菱星辰都搭载着1.5T的发动机,而车身更大、更重的五菱佳辰动力或略逊一筹,但据部分试驾反馈,五菱佳辰的底盘调校要比五菱星辰好一些,对于比较大的颠簸过滤得不错;
  从配置上看,两款车都搭载了五菱的智能汽车生态系统──Ling OS灵犀系统,在语音交互、社交、导航等智能车机生态方面都有涉及。
  整体而言,五菱佳辰可以说是五菱星辰的“7座版”,两款车很接近。实际上,在官方的宣传手册中,五菱佳辰就是五菱星辰的兄弟车型,五菱星辰的目标人群是年轻白领,而五菱佳辰的目标人群是多人口、大家庭用户。
  五菱佳辰座位多、空间大,满足更多人同时出行的需求──显然,它是专门为“二孩”“三孩”家庭准备的。
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  五菱星辰和五菱佳辰
大空间车型需要10万级新面孔吗?
  近年来,专门为多人口家庭准备的大空间新车不少。
  造车新势力蔚来的前几款车型ES8、ES6,虽然是SUV,但都是6座、7座的大空间车型;另一家造车新势力理想汽车旗下的理想ONE也是6座SUV,被屡赞“很懂市场需求”;去年东风汽车集团旗下高端新能源品牌岚图发布第二款车型“梦想家”,MPV的独特定位更是引起了业内的广泛关注……
  五菱佳辰的产品研发背景信息也显示,生育政策放开以来,多人口家庭数量增加,普通的5座车型无法同时满足全家不同场景出行的需求,6座、7座及以上的家用车逐渐成为汽车市场的主流新贵。
  国内大空间车型虽然迎来了诸多车企的布局,但与此同时,各大车企往往都将产品往高端化、大型化的方向设计,上述提到几款车型售价都在30、40万元左右。
  五菱指出,目前十万元内家用MPV缺少代表性车型──显然,五菱佳辰正是要弥补上这块市场的空白。
  实际上,五菱是MPV市场的“老玩家”了,10万级甚至更便宜的MPV早有涉足,在市场上还是“霸主”般的存在,但是,五菱之前的MPV更多是功能性较强的商用产品,外观和家用车根本不是一个画风。
  这或许是五菱佳辰没有自称“十万级最能打的MPV”的原因。这次五菱在市场宣传上整体弱化了这款新车的MPV属性,直接定位“7座家用车”,能够在一定程度上改变消费者对于五菱MPV的整体印象──这是一个新的开始。
  实际上,五菱银标的首款车型“五菱凯捷”就是一款MPV,并且也是定位在家用和行政市场的,在外观上和之前的五菱宏光等车型有着显著的区分,但或许是由于定位不够清晰、价格不够“五菱”等原因,凯捷的表现稍微有些差强人意。
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  五菱凯捷,售价8.58-12.58万元
  五菱将家用MPV的市场打入到10万元以内,前景如何还有待观察。理论上,对于追求性价比和预算不多的二孩、三孩家庭来说,五菱佳辰是个理想的选择──不到10万,拥有如此大的空间,车看上去也并不是拉货的,在不少人眼里会相当有吸引力。
  但这在一定程度上和主流认知背离。汽车流通领域人士、车fans创始人孙少军此前就曾分析,为何岚图的梦想家能卖到40万,根本原因是有三胎的家庭,收入水平不会低,所以车企都认定,40万级的大空间车型是未来的一个大市场,无论是6座SUV,还是高端MPV。
  不过,价格做到极致,总有机会吸引到更多原本买车意愿不那么强烈的消费者。
  五菱此前已经尝到过甜头,其推出的电动小车宏光MINIEV,上市时并不为业内看好,但奈何价格太香,已经火爆销售了一两年──五菱佳辰能否复刻这种辉煌,只在于它的价格能不能像宏光MINIEV那样,正好击中潜在消费者的心,毕竟,不是所有的二孩、三孩家庭都拥有不俗的消费能力。
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