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 眼镜猴 发表于: 2022-4-29 01:09:00|显示全部楼层|阅读模式

[2022年] 00后烧的这些钱,我看不懂

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源自:新周刊
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⊙作者:吞拿

  正如90后不是“跨掉的一代”,00后也不是“人傻钱多”的待宰羔羊。在这些被妖魔化群体和他们的爱好背后,除了商机,还有时代的隐痛。
  石丹是即将毕业的00后,他很清楚,公司最真实的一面在社交平台上。
  00后,当下消费场上最炙手可热的香饽饽。
  无论你是否看得懂他们常用的那一连串字母缩写,无论你是否像每一代前辈一样,对这些后浪投以批评和审视的目光,你都不得不承认,有一群00后正以绝对惊人的购买力,强迫着每一个觊觎他们钱包的公司学习他们的新语言、了解他们的小宇宙。
  2021年,一则关于13岁女孩花费70万购买人设画的新闻让“设圈”进入大众视野,也让车贷、房贷压身的80、90后打工人集体破防。
  我们很想问:这些“圈内”的00后到底有多少零花钱?
  他们却回答:为什么你们只关心钱?
  这也导致在外人看来,00后的兴趣爱好似乎和金钱紧密相连。爱“烧钱”,成了00后的一大标签。
  但面对“网络氪金”的质疑,00后同样不理解,这些“烧钱”行为和现实世界里的消费行为有什么本质区别?
  有人爱奔驰宝马,有人爱QQ飞车。这再正常不过。
  相比于关注柴米油盐的“社会人”来说,00后是真正的互联网原住民。他们的出生和成长皆与网络相伴,虚拟世界的朋友可以是人生知己,上网带来的感受也同样真真切切。
  什么是“三坑”?什么是“太太”?为什么一支笔能卖好几千、一个娃娃可以卖上万块?
  要理解这些乐于“烧钱”的00后,我们得绕过一个个耸人听闻的数字,走到听不懂的“黑话”背后,去认识那些略带神秘感的“圈内人”。

“我看不懂,但我大受震撼”
  相比“摄影穷三代,单反毁一生的”80、90后,00后的爱好呈现出圈子更精细、门槛更高的迹象。至少,光听名字我们很难搞清楚他们在说什么。
  除去球鞋、网游、手账、盲盒这些容易理解的消费爱好,在二次元的大分类下,已经火出圈的三大烧钱项目是汉服、JK、Lolita,合称“三坑”。继续深入二次元文化,还会发现娃圈、兽圈、谷圈、冷圈等各种分支,其中的参与者多有重合,并且有一套自己的语言体系。
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  各种“圈”的具体解释。/深燃
  比如在设圈,你会经常看到类似的语句:“拍卖小粉,百起随加,禁太极,价高有赠图,过五百审余额。”
  圈内人独特的说话方式,让圈外人体会到了“每个字都认识,但就是不明白”的感受,也给00后又贴上一层“神秘”的标签,引得围观群众直呼:我看不懂,但我大受震撼。
  (上文的句子翻译过来就是:拍卖一个叫做“小粉”的人设,100元起随便加价,禁止两个人以上小金额多次加价,价格高了赠送额外画稿,超过500元要检查买家账户余额够不够。)
  13岁女孩花70万买人设画的故事,就发生在设圈。所谓人设画,是指买家想象出一个角色,为其设定好形象、性格、背景故事等人设,并找画师将这个人设画出来。
  自己打造出的人设叫做OC(Original Character),也可以花钱买别人设定好的形象和人设,甚至和其他人一起拼团买同一个人设。
  玩家将这些画出来的人设称为“孩子”,孩子的主人则是“娃妈”,围绕这个孩子的一系列创作叫做“养孩子”,创作人设画的画师被尊称为“太太”(由于该圈内女性画师较多,“大大”这一称呼逐渐演变成“太太”)。
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  你可以将人设想象为一个被主人精心打扮的芭比娃娃,只是形式变成了网上的一幅画。图为人设画交易平台上的热门作品。/米画师APP截图
  或许你会对这些复杂的称呼和玩法感到疑惑,但玩家们显然都自得其乐。不管是设圈、娃圈还是冷圈,这些虚拟的人设或角色,连接着玩家丰富的精神世界。
  22岁的微博博主@冷圈选手吐槽 从初中开始嗑冷门CP,从而接触到冷圈(嗑各种动漫、影视、文学作品中冷门CP,并进行再创作的圈子),高中时开始自己写CP文。最近,她还为自己的CP写了超过10万字的文章。
  18岁的小兔去年刚进入设圈,她告诉新周刊记者,创造或者购买一个自己喜欢的人设、赋予它性格,然后为其构建一个世界观,“就像自己做了一部动漫一样”。这其中的乐趣和成就感,是金钱难以衡量的。
  而圈外人却总爱以金钱为尺度、用冷酷的眼光打量00后柔软的内心活动,这难免会让他们更加抗拒。
  或许正因如此,他们才会选择“圈地自萌”、抱团取暖,沉浸在自己的世界里,用“老古董们”看不懂的“黑话”静默示威。
  相比于女孩扎堆的二次元圈,男孩则是笔圈的主力军。走技术流的笔圈,黑话不算多,但难度却相当高。
  学生时代,谁还没有转过笔呢?但这届年轻人,把转笔玩出了新的高度──他们甚至发展出了自己的线上世界杯,与各国的转笔“大神”切磋技术。
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  为了能转出花样,笔圈的00后要不停地练习,学习新动作、新技巧,在转笔、笔从手中飞出、弯腰捡笔的过程里循环往复。
  “任何你不理解的小众圈子,都有很多人付出很多的努力。”2002年出生的转笔达人鬼阁如是说。
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  小众的笔圈也有自己的规矩:上课、开会等重要场合,不得转笔。图为日本电视节目中出现的转笔表演。

“圈钱”的“圈”
  如果说00后的热爱是火,那么在各种亚文化圈子里,被烧掉的自然就是钱。
  尽管相当一部分圈内人认为,花钱烧爱好并无不妥,但他们也承认,想要入圈就很难做到完全不花钱。
  小兔从12岁开始看动漫,随后陆续进入“三坑”、娃圈、设圈和谷圈,进入设圈的一年内,她已经花掉了7万元。
  就在最近半年,微博博主@冷圈选手吐槽 也花了近1万元来为自己“养”的CP约稿。
  在笔圈,一支转笔专业用笔几十到数千元不等,有学生花上几万元来收集各种笔。
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  在二次元爱好者社区的一个问答帖中可以看到,圈内参与者的花销少则数百,多则上万,还有参与者自称花了13万元。/半次元APP截图
  据记者了解,圈子里的商品有一套自己的定价标准,爱好者可以根据卖家的口碑进行选择,一定程度上也算“丰俭由人”。但与此同时,相当一部分交易尚处于监管的灰色地带,对消费者,尤其是未成年人的保护仍有不足。
  艾瑞咨询预言,中国的二次元产业已经步入爆发期。据估算,2023年,中国二次元产业市场规模将超过2000亿、泛二次元用户达到5亿人次。
  爆发的市场背后,是种种圈内乱象。
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  艾瑞咨询预测,2023年中国二次元产业市场规模将超过2000亿、泛二次元用户达到5亿人次。/艾瑞咨询
  新华社财经曾发文指出,从“绘圈”到“娃圈”都“圈钱”。而在二次元的亚文化圈层内,存在着不少消费观未完全成型的未成年人,以及各种诱导他们进行冲动消费的“陷阱”。
  据调查,在这些五花八门的“圈子”里,不乏“名人效应”“逐利冲动”和“饥饿营销”等种种套路,天价商品吸引了一些人冲动消费、盲目消费,甚至借贷消费。
  业界人士透露,一些画师会利用营销号、水军的宣传炒作来抬高价格,进行虚假拍卖,从而让自己跻身热门行列。设圈参与者也提到,目前交易平台非常单一,少数垄断平台提成较高。
  兜里有钱的00后,受到不少投机者的青睐。腾讯发布的《00后研究报告》显示,00后的家庭收入更高,在存款数量方面达到了90后的3倍左右。
  “他们有更高的消费力、更大的财务自主权,有更多自主做决定的机会,甚至有很多人从小就有出国旅行的机会。”
  在这个物质过剩和信息过载的时代,饥饿是遥远的词汇。可是,对于这些被捧在手心的独生子女来说,手头或许更宽裕了,心头却也更空旷了。

“花钱烧爱好”好听但无用的口号
  当人们在探讨00后时,总是容易以一种过来人身份自居,而投机者则试图在他们身上洞察下一个风口。
  但正如90后不是“跨掉的一代”,00后也不是“人傻钱多”的待宰羔羊。在这些被妖魔化群体和他们的爱好背后,除了商机,还有时代的隐痛。
  新周刊记者发现,娃圈和设圈的00后描述自己的“孩子”时,不少人都会提到“陪伴”这个词。
  一个虚拟人设,不仅是一个洋娃娃般任人打扮的玩具,更是陪他们走过低谷、共同成长的心灵寄托。何况买来的陪伴,更加容易获取,也更加稳固。
  小兔曾说,在她生病很久的时候,是这些“孩子”一直陪着她,而小兔的家人似乎也乐于为此提供经济支持。
  现实生活中的缺憾和愿望投射在一个个人设上,玩家的情感和心血倾注其中,赋予其远超使用价值的内涵。而在难以用金钱衡量的情感世界中,决策不依靠理性,价格也没有上限。
  然而,这恰恰也是消费主义逻辑的心理基础。
  在00后们进入同好圈的同时,一场以爱为名、没有终点的氪金游戏也开始了。在共同爱好圈内,更多的金钱投入往往意味着与之对应的身份和地位。
  与此同时,商业广告一遍又一遍地教导人们:手里的钞票就是投票权,花钱给自己喜爱的事物投票天经地义。
  “花钱烧爱好”,这句深入人心的口号很少直面质疑。
  在这句假设中,努力的投入被金钱的投入替代。买个乐高、置办一堆手办、囤积电子产品,都成了一种爱好。人们的消费行为,被包装成自我提升、构建美好世界的必由之路。
  从这个角度来看,00后那些始于爱好、止于烧钱的圈子,真能解决科技带来的群体性孤独吗?
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  [1] 兽圈、谷圈、笔圈……00后都在玩什么?| 深燃
  [2] 全世界最会转笔的年轻人,搞了个“转笔奥运会”| 城市画报
  [3] 从“绘圈”到“娃圈”都“圈钱”| 新华网财经
  [4] 中国二次元产业研究报告 | 艾瑞咨询
  [5] 00后研究报告 | 腾讯
⊙作者: 吞拿

  封面、头图来自《盛夏未来》
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