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 鹰鸮 发表于: 2022-4-28 09:18:00|显示全部楼层|阅读模式

[2022年] 经济日报评小熊电器:“重面子不重里子”,为自身发展埋下隐患

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源自:市场资讯
  经济日报
  曾凭借高颜值征服消费者的小熊电器最近有点烦。
  小熊电器发布的2021年年报显示,公司2021年实现营业收入36.06亿元,同比降低1.46%;归母净利润2.83亿元,营收净利润首次出现双降。曾以“创意小家电第一股”名头上市,如今股票市值不足76亿元,与巅峰时期的258.80亿元相比,跌幅超70%。
  值得肯定的是,小熊家电的外观设计水平一直很高。2006年,小熊电器创立之初,以“萌家电”为定位,凭借圆润可爱的形体特征,与其他家电品牌形成明显差异,俘获了“80后”消费群体的心。2021年,小熊电器汲取“女人精致手提包”灵感设计的电饭盒,荣获中国外观设计优秀奖。数据显示,小熊电器已获授权专利1516项,其中实用新型专利840项,外观专利638项,外观专利约占专利总量的42%,可谓在颜值上下了一番功夫。
  然而,小熊电器“重面子不重里子”,为自身发展埋下了隐患。2021年,小熊电器在业绩承压的情况下,销售费用达5.53亿元,研发投入为1.3亿元,研发投入仅为销售费用的四分之一左右。轻创造性和技术性研发,导致小熊电器出现产品质量低劣、更新迭代能力落后等问题。去年,小熊电器因水壶爆裂、煮茶器漏水等问题遭消费者投诉【进入黑猫投诉】,让被颜值吸引的客户打了退堂鼓。
  此外,日益激烈的市场竞争让小熊电器不断承压。小熊电器立足的领域是厨房小家电,而当研发能力更强、资金实力更雄厚、品牌优势更明显的家电巨头纷纷入局这一赛道,其产品颜值与科技感兼备时,小熊电器的生存空间受到了极大的挤压。
  “好风凭借力”,小熊电器曾凭借满足用户“小”需求和互联网的助力乘势而上,而今日的小熊电器必须守牢产品质量底线,才能不在市场中随风飘摇。在产品设计中,严格按电器安全和性能测试标准实验,加强品控管理,保障用户安全。同时,准确挖掘买家需求,提高推新效率,打造功能更高级、科技感更足的产品,优化用户生活。小熊电器面临的是长痛还是短痛,取决于是否能想消费者之所想。
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