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 斑羚 发表于: 2021-12-31 15:18:01|显示全部楼层|阅读模式

[2021年] 有何蹊跷?美通胀接连爆表 民众却不热衷搜寻打折商品

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源自:财联社
原文标题:有何蹊跷?美国通胀接连爆表 民众却不热衷搜寻打折商品

  财联社(上海,编辑 潇湘)讯,近几个月来,美国通胀数据持续爆表。美国劳工部本月早些时候公布的数据显示,美国11月CPI同比增长6.8%,创下了1982年以来的最高水平。然而,独立研究机构DataTrek Research创始人Nicholas Colas的一份研究报告却发现了一个蹊跷的现象──尽管美国物价水平不断加速上升,但美国消费者在网络上搜索“便宜”、“优惠券”和“折扣”等词的频率却反而有所下降。
  DataTrek引用谷歌趋势的数据,罗列了自从2020年1月到现在,“便宜”(cheap)和“优惠券”(coupon)这两个词的搜索量。
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  如上图所示,“cheap”一词的搜索量在疫情大流行开始时(2020年3月)曾达到峰值。随着美国通胀开始显现,在今年3月该词的搜索量再度达到了类似的高位水平。然而,自那以后,“cheap”的搜索量却下降了近50%。即使是假日购物季也无法让消费者对低价礼品感兴趣。
  “coupon”一词的搜索量,包括任何形式的在线优惠券,看起来也和“cheap”的趋势差不多。对“coupon”一词搜索的峰值出现在2020年假日季前后,但到2021年假日季期间的搜索量仅为当时的一半。
  此外,Colas还查阅了过去两年间美国网民对“折扣”(discount)一词的搜索情况。峰值出现在去年的“黑色星期五”购物节,但在今年的“黑五”搜索量却同比下降了21%。在11月的最后一周,“discount”的搜索量更是创下了两年来的新低。
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  对此,Colas从上述的搜索变化中得到了两个启示:
  启示①:尽管美国消费者的确可能会认真考虑起通胀问题(近来的许多调查都证实了这一点),但他们尚未采取实际行动以寻找更廉价的商品,来应对当前更高的物价。
  Colas认为上述搜索量的下滑可能有以下原因。首先,谷歌趋势数据是一个汇总数据,由于美国整体就业/薪资增长在2021年有所改善,因此有理由认为对廉价商品和服务的搜索减少是合理的。此外,就业/薪资的增长使消费者更容易负担得起更高的价格,他们或许认为目前还没有必要在线搜索“便宜”、“优惠券”和“折扣”等词。
  启示②:这对美国企业的盈利能力来说是个好消息,尤其是对于那些同时享有着规模经济和范围经济(即由品种而不是数量形成的效率)的大公司。
  Colas指出,“消费者可能会抱怨通货膨胀,但他们的购买习惯似乎并没有发生太大改变。这使得这些公司能够通过涨价转嫁成本,保持利润率和资本回报。尽管我们认为这种现象不会永远持续下去,但在2022年伊始可能仍将如此。”
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