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 楼主: 九流|查看: 36486|回复: 14

papi酱兑现一年前承诺:向中戏捐出首单广告所得2千万

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 阿宝 发表于: 2016-3-23 21:59:00|显示全部楼层

关注Papi酱的不仅仅是网友 还有各大券商

源自:华尔街见闻
  不管你是捧腹大笑还是白眼乱翻,不可否认的是Papi酱火了。这个自称“集才华与美貌于一身”的女子近日获得了1200万元的融资,估值达到3亿。然而Papi酱不仅仅博得了网友的眼睛,其背后的网红经济更是受到多家券商的关注。

从微博、视频到直播 网红平台多元化
  高质量的内容是成为网红的必备法宝。文字、美图、视频、直播都是让普通人成为网红的平台。
  光大赵扬指出,网红的内容产业将向视频端倾斜,平台也将趋于多元化,秒拍、优酷、微信、斗鱼、微博都将成为同步获得粉丝的工具。
  他预计,未来孵化器公司会出现一轮新的合并,诞生一批利润规模较可观的优质公司。
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网红模式受青睐?本质其实是营销路径
  对于网红模式为何会成为新的热点?银河证券马莉在报告中指出,以服装产业为例,网红的出现其实改善了目前供应链效率较低以及客户精准营销的问题。从供应链端,网红作为意见领袖买手制导购渠道,通过将其自身对时尚潮流的高敏感度对接供应链厂商,向粉丝主动推荐经过筛选的服装款式,提高了供应链生产效率,缓解了库存高、资金周转慢等问题。
  从零售端,随着品牌商规模 扩大导致的开店边际收益下降问题以及各类成本价格的上 升,品牌商开始向线上 B2C 电商平台寻找新的渠道销售商品。然而在传统 B2C 电商中心平台搜索品类繁杂且收费日益昂贵 的大背景下,网红这种借助社交平台海量流量宣传产品的精 准营销模式,极大缓解了品牌商推广产品效率低下的问题,也有望帮助移动社交电商完成又一次交易场所转移。网红本质其实是传统商品寻找的新营销路径。
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好不容易成了网红 钱呢?
  光大证券赵扬团队指出,目前广义上,网红主要分为两大类:时尚生活类网红、游戏电竞类网红。这些网红通过互联网媒体的传播迅速积攒了粉丝。其变现模式上主要分为几种:
  采用自营的方式,从选款、搭配到工厂,各个供应链环节都自己来经营;
  和一些大商家或网红孵化器公司进行合作,网红孵化器通过批量签约网络红人,进行粉丝经济营销、卖货分成;
  广告内容合作,可以通过自身内容社交传播时广告插播的方式介入合 作,收取广告分成;
  电竞主播主要依靠平台签约费、电商分成、粉丝礼 物及道具分成、流量广告及商业合作。
  银河证券马莉在报告中指出,在整个网红产业链条中,参与方包括各类社交平台、网红本身、网红经纪公司、供应链提供商以及最终的电商变现平台。
  其整个流程可以概括为:网红由于某领域特长成名于各类社交平台,之后逐渐向综合性社交平台汇集;而网红经纪公司 签约具有可变现价值的网红,为其提供社交账号运营管理以及对接供应链厂商的工作;最终网红所推广的产品通过电商平台进行变现。
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 阿宝 发表于: 2016-3-20 14:59:00|显示全部楼层
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新一代网红papi酱 融资之后将会如何变现?

源自:钛媒体
  导语:目前Papi酱已经基本完成了粉丝积累,数百万的粉丝基数成为Papi酱商业化的支撑,是借鉴罗辑思维走社群电商模式?还是如粉丝期待出道做艺人?这还尚未可知。
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昨天,Papi酱拿到了第一笔投资──1200万人民币,本次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资(详见钛媒体报道《Papi酱已被罗振宇、徐小平等联合拿下,获投1200万人民币》)。
  这一轮投资的估值,各方均没有公布,有业内人士预测,Papi酱估值有可能已经达到3亿。从一个中央戏剧学院的研究生,到身价上亿的短视频创作者,Papi酱用了不到半年的时间。
  其实之前就有人分析过,Papi酱这样的网红投资价值在哪里?会不会是昙花一现?也曾有投资机构表示,Papi酱的成功过于依赖个人,对她的投资价值表现出疑虑。毕竟Papi酱的商业模式还尚未成熟。

1200万投资Papi酱,到底值不值?
  Papi酱,“一个集美貌与才华于一身的女子”,一个论文还没写完的中戏导演系研究生,就在今天拿下了1200万投资,成为估值3亿的顶级网红。
  2016年开年起,她凭借40多条原创短视频,在短短几个月内刷爆社交媒体,成为2016年当仁不让的网红Top1。微信图文发布后阅读量分分钟达到10万+,2月份开始均值近百万,她的短视频在腾讯、优酷、Bilibili等各个平台累计播放量过亿,发布当天必上热门。
  但是Papi酱自身好像并没有迫切地寻求变现,除了微信和微博的打赏外,没有尝试过其他变现方式,换言之,Papi酱的商业模式还只是一个雏形。一些机构投资人还曾表示,他们不会投Papi酱。
  那么1200万投资Papi酱到底值不值呢?
  在一些行业人士来看,Papi酱无疑是“魅力人格体的典范”,并且,头部内容的价值远大于竞争者和跟随者。
  火星文化CEO李浩对娱乐资本论表示,网红相当于自带流量入口。尤其Papi酱的传播形式是短视频+公众号组合,短视频具有快速传播的能力,公众号把粉丝沉淀下来后,微信本身的用户交互和商业链条的生态都比较完善,因此Papi酱其实是一个很有投资价值的自媒体。
  科技作者丁辰灵甚至认为,Papi酱的价值远大于罗振宇。
  事实上,在此之前,Papi酱的投资价值就已经在业内讨论的沸沸扬扬了,只不过从投资的角度来看,大部分机构投资人的风险偏好和投资方式偏向于不依赖于个人的平台式公司。而Papi酱的个人价值却是唯一支撑她商业价值的存在。所以之前,大部分投资机构是呈现观望姿态的。不知今天以后,他们的想法是否会有所改变?
  其实按照1200万的投资金额来看,此次Papi酱的估值可能完全不到3亿,据小娱了解,罗振宇本人也否认了3亿估值的说法。但事实就是用1200万投资达成两个顶级网红的结合,进而放大双方价值,探索无限可能,这本身就是一件很值的事。

罗辑思维与Papi酱的结合是“超预测”的“必然”?
  罗辑思维与Papi酱其实是两种形式的内容提供者:Papi酱提供的是泛娱乐内容,罗辑思维提供的是知识类内容,且有一定的垂直性,但其实两者有很大的共通点,即用内容吸收人群。
  这也就让很多人会猜测Papi酱是不是也会走上罗辑思维的模式,做成社群电商?
  罗辑思维的商业化大概走了这么几步:
  1、用过硬的内容(视频+语音)吸引受众;
  2、商业化第一步:会员制(分为普通会员和铁杆会员);
  3、开始卖书、卖物品、卖服务,商业模式从会员转向社群电商;
  4、推出APP“得到”、举办跨年演讲等线下活动,商业模式走向多元化:电商收入+优酷广告分成+得到APP+线下活动收入等;
  5、营销,继续扩大影响。
  我们再来看Papi酱的现在,目前Papi酱已经基本完成了粉丝积累,数百万的粉丝基数成为Papi酱商业化的支撑,是借鉴罗辑思维走社群电商模式?还是如粉丝期待出道做艺人?这还尚未可知。
  在传播上,作为泛娱乐内容的Papi酱,其实比主打知识类内容的罗辑思维更有优势,也更有机会成为现象级内容。但Papi酱相对于罗辑思维,欠缺的就是后端的粉丝社区和商业开发的经验,从这个角度来看,罗辑思维投资Papi酱,有助于帮助Papi酱补上自身的短板。
  不过,Papi酱也有可能走上艺人的道路。圈内传言,Papi酱在演艺方面已经与AB的工作室达成了合作,而Papi酱在此前采访中也表示,Angelababy的经纪人杨铭是她非常好的朋友。

罗辑思维、马东等头部CP都要成为投资大鳄?
  众所周知,Papi酱虽然已经火的一塌糊涂,但如何围绕她进行最大程度的变现还尚未清晰。但即便如此,罗辑思维、真格基金等机构投资者也还是选择先下手为强,先圈下这块地再来考虑变现。
  火星文化CEO李浩认为,未来领跑的CP会有不少向下的投资兼并发生,Papi酱只是个开始,之后案例会越来越多,而此前成立马东的米未传媒也曾表示,未来将投资优质内容团队。在李浩看来,2016-2018是内容大产业加速向上的三年,资本会比较活跃。由于对整个行业尤其是头部公司的增速看好,今年预计内容行业中的优质公司都能拿到明显溢价。
  基于这种形势来说,罗辑思维等抢先下手拿下优质内容,获取顶级网红带来的红利,着实是具有前瞻性的。当然,创意内容的持续性和商业化可能依旧是制约Papi酱投资价值的重要原因。
  VC投资一向更偏向于不依赖于个人的平台式公司,据丁辰灵说,“虽然现在有些VC开始投资内容,觉得内容很有价值,但大部分VC还是认为倾向于投资平台,他们认为内容很难持续。”
  就如丁辰灵所说,此前新榜曾对Papi酱的投资价值问询过业内知名投资机构代表,多数投资机构是存在疑虑的,他们认为papi酱的投资价值更多取决于她的延展性。虽然目前来说,她有自己的不可替代性和粉丝变现基础,但不够市场化,也很难形成规模,商业模式不够成熟,若要投资,需有待观察。
  “如果一定要投资的话,我会希望Papi酱能够将自己的内容生产、各渠道的投放发行以及商业货币化做得更体系化,用公司的形式来做。更重要的是,公司不能只有她一个红人,应该有一套持续性捧出新人的机制,然后才能更持续长久的经营。”创新工场投资总监陈悦天这样说。
部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有;如有侵权,请联系(见页底)删除
 楼主|九流 发表于: 2016-3-19 17:59:02|显示全部楼层

Papi酱获1200万元投资 真格罗辑思维等联合注资

源自:i黑马网
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i黑马讯 3月19日消息,i黑马今日独家获悉,网红Papi酱的融资事宜已落笔签字。本次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资,总投资额1200万元人民币。此外,罗辑思维下周一还会公布除投资外的其他合作事项。
  几日前,罗辑思维创始人罗振宇还晒出了与papi酱的合影,引发了诸多猜测。如今看来,罗胖是洽谈投资去了。

关于Papi酱为什么这么火的问题,请看黑马哥之前的乱侃:
  现在这个时代,想红哪还有什么门槛,手机就是你的武器,各大社区社交平台就是你的战场。只要你能切中当下时代人们最敏感的神经末梢,蹿红的时间正变得越来越短……从2015年10月开始走红,papi酱用了不到半年时间。
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在优酷上,她的视频点击量颇高
  和很多图片(漫画)+文字的网红不一样,papi酱的武器稍显高端,是短视频,需要拍摄和剪辑,除去“末尾彩蛋”以及一些附加评论,内容时长通常在3分钟以内,有时低于1分钟。

在40秒的时间内让几十万人一起笑是一种什么体验?
  Papi酱以短视频的方式走红了,但在此之前,她也尝试过其它形式。黑马哥在天涯上就找到不少署名为“papi酱”的用户在2011年拍的自己的一些照片:
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Papi酱颜值不错,皮肤也很好,但在一群锥子脸,细长腿的“美妆+搭配达人”中显然没那么突出。
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微博上papi酱的微博只发了3页,不知道是不是红了之后删除了,据一则评论介绍,在她拍视频之前,也在微博上发了一些文字图片类的搞笑评论类的一般化内容。直到2015年10月尝试短视频,她开始在网红界崭露头角。
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但上微博热搜榜只是她走红的开始,接着她这么几个视频系列均达到了几百万的点击量:
  - 男性生存法则
  - 台湾腔说东北话
  - 女明星的谎言
  - 上海话+英语
  - 活在电影里
  其中,很多人是从看“上海话+英文”的视频中知道她的,以下附视频:
  Papi酱的英文和上海话都说得不错,在天涯早期的帖子中,她有介绍,自己是上海人,而作为中央戏剧学院的研究生,简单的英文自不在话下,但会说几 门语言的日常会话不是厉害事,令人惊奇的是她能以十分流畅自然的表演把两种语言进行无缝对接,而且以一种略显夸张的方式表达出来,而最初的创意和最后的制 作也都是她一个人,故此网友称其“有才华”。
  她的混搭版语言视频系列较为风靡,但真正达到广泛传播,深入人心,让她在“粉丝粘性”上提升一大步的,是一些戳中宅男宅女“内心深处对人生真相的凝视”的短视频:
比如,国庆放假干什么

  这个21秒的短视频,内容只有简单的答案:吃,睡,玩游戏,走亲戚(这个梗请在视频中寻找)。
  作为数量庞大的单身宅,看到这样人生真相估计也是眼泪掉下来。

还有一则过年回家,如何应对亲戚的视频。
看完这则视频,黑马哥不禁觉得,papi酱可能在制作之前,搜集了所有有关吐槽亲戚的评论,然后把最得共鸣的话语一句句说了出来,评论区有人说“每次都说出了我们的心声”。

  “说出我们的心声”获大量点赞
  而papi酱这次不止于吐槽,更是制作了独家的回应方法,其中有几句较神,黑马哥摘录如下:
  - 每年看到你们家这几个熊孩子,我就不想生孩子了。
  - 诶,您说美国怎么还不控枪呢,关我什么事?那我不结婚,关你什么事啊。
  但仅仅做一个迎合粉丝需求的视频似乎又不是papi酱的追求,在本视频最后,她又说,说这么多还是没啥用,我知道你还是不会和亲戚们撕的。
  这个视频在微信获得了3512个打赏,黑马哥友情提示,打赏金额最低2元,第二档17元,最高档166元。大家可以自行想象一下这个短视频大概能赚多少钱。

段子手网红两大宝:自黑和黑人
  如果我们总结一下这些广受粉丝喜爱的红人们,会发现他们都深谙大众传播之道,比如红人咪蒙有一篇文章,表达的就是自己二十多年来,因为身高矮而接收 到了来自全世界的深深敌意,在搞笑的场景描述中深情自黑了一把,评论区中也都是深有此共鸣的粉丝,而papi酱除了偶尔自黑,消解“高大上”,还略喜欢黑 人,比如在那一篇新年祝福中,她毫不留情地反鸡汤了一把:没关系我亲爱的朋友,到了2016年,你将依然间歇性雄心满志,持续性萎靡不振……
  黑马哥不禁有点困惑,这是怎么了。这或许也是papi酱的个人特色,不屑于玩鸡汤转发的游戏,对创意搞怪反传统更感兴趣。

不是网红,是一个真的人
  以上这一点似乎也暗示了,和大量网红如同道大叔、安妮背后有一个团队比起来,papi酱背后却不像有营销组织的样子,这从她早期在天涯,近期在知乎的发言,以及和粉丝的互动也似乎可以略见一二。
  5年前,她早期在天涯混迹时,还曾很认真回复网友评论:
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从发言来看,那时她还在上学,而网友在天涯上认出了她,问是否是豆瓣那个papi酱,甚至问是否还是之前那个男朋友,papi酱给了肯定回答。
  往事在她红了以后在知乎上又掀起讨论,有人开始黑她,也有她的同学过来解释:
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而知乎上一位同学晒出的和她的对话则显示了这个姑娘和视频中逗比风不一样的,真实的性格,她说话的语气十分客气:
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当然,这则记录也透露了一个小秘密,原来那些不足5分钟的短视频,每一个她都拍了好几天。
  仔细研究她的视频,可以发现这些视频中涉及影视、娱乐圈的内容颇多,有她用半专业词汇分析电影的小段子,也有多次对“王冠会掉,坏人会笑”的重新演 绎,她甚至专门拍过一个视频讲明星领奖时心里真实的声音,可见研究过不少此类心理了,从papi酱目前表现出来的各种神演技来看,黑马哥预测她表演的初衷 应该还是进入演艺圈,有人甚至已经给了她一个定位,女版黄渤。

商业之道?
  papi酱目前还只是在微信公众号开通打赏功能,当然,打赏的人数之多也比较罕见,部分打赏人数超过了3000人,这只是一个小小的数据,但也可以从中看见趋势:人们越来越愿意为自己喜欢的内容付费,特别是那些说出他们心声的内容,让他们感动喜欢,满意,爽。
  而从今天的新闻来说,她也可能从此走上演艺之路……
  研究完papi酱的案例,黑马哥想总结一下网红自媒体的成功之道:

找到一群最广泛、最类似的群体,用你最擅长的表达方式,说出他们内心深处最想说的话(然而这最后一点,永远只有极少数人能真正做到。
  最后黑马哥想把前不久看到的一句话送给大家,大意是说
  才华不是目的,是你实现人生理想的手段──同样,将“才华”替换成“美貌”、“金钱”、“出身”等一样适用。
 阿宝 发表于: 2016-3-8 08:59:05|显示全部楼层

越来越多的Papi酱,正在颠覆明星经济

源自:36氪
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  编者语:网红和明星的概念越来越模糊,未来人气巨大的网红就是大明星;不是网红就不是真明星。就像互联网改变传统行业一样,如果明星不拥抱网红经济,就会被颠覆。本文作者罗超
  Papi酱、Skm破音,这些名字越来越频繁地出现在网络上,与他们一起壮大的还有“网红”这个概念。不过,“网红”当下并未受到广泛的认可,Papi酱本人对这个词“嗤之以鼻”,她在豆瓣广播里强调,“好讨厌别人叫我’网红’啊,我又没开淘宝店!”。Papi酱是不是网红?这是一个很有意思的问题。跟她一起在美拍崛起的Skm破音对此则更坦然,这位已经拥有120万粉丝的主播,在接受采访时说“前一段时间还老说不是网红,现在大家都说,那是就是,没有什么。”
  网红们对“网红”概念的纠结,与自媒体兴起时的状况十分类似。2013年某家互联网巨头举办一个活动,在几十名被邀请者中,只有我和另外一位朋友是“自媒体”,一位传统媒体人当时说“别叫我自媒体,你全家才是自媒体”。事实上,2013年~2014年期间,人们对于自媒体概念都不置可否,直到2015年,行业终于认可了自媒体,微博、搜狐、百家、美拍等平台都接受了这一概念。在笔者看来,“网红”这个概念,很快就会成为跟明星一样普及的概念,网红不再被忌惮称之为“网红”,更关键的是,未来不是网红的明星,不能算真明星了。

新的定义:网红是在网络上有人气的个体
  之所以Papi酱不愿意接受“网红”这个称谓,原因在于现在“网红”这个词被一些人误解了,事实上,在Papi酱、Skm破音出现之前,我印象中的网红就是拥有淘宝店、长着锥子脸、嫁给富二代的网络红人。她们有着类似的外貌,韩国包装、美图磨皮、浓妆艳抹,她们有着相似的拍照姿势,她们有着相似的日常……春节期间一个段子就体现了人们对网红的满满恶意:“朋友圈里的网红呢。怎么不发每天下午茶副驾购物DivaMyst鸡汤呢?是不是农村没网了?哈哈哈哈哈!”
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现在是时候给“网红”正名了。Papi酱、Skm破音等新一代网红的出现,正在重新定义网红。我个人认为,网红就是指在网络上拥有人气的明星,人气多就是大网红,人气少就是小网红。
  网红不仅限于蘑菇街等平台的美妆达人、街拍达人,不仅限于美拍等平台的短视频达人。拥有忠实粉丝的“自媒体”例如三表龙门阵、小道消息、石榴婆,是网红;具有鲜明人格特征的微博大V是网红,例如任志强,不过企业蓝V例如小米官V就不算是网红;善用移动互联网的传统明星就是网红,例如薛之谦就自嘲是网红,是段子狗,很积极的与粉丝进行互动。
  传统明星靠电视媒体为代表的传统媒体包装,网红则是生长于移动互联网的物种。移动互联网的影响力已经超越传统媒体,其造星能力正在体现出来,与电视媒体“中心化”的造星方式最大不同,网红的制造是去中心化的,不需要星探发现,不需要经纪公司,不需要专业包装,通过美拍这类达人平台,每个人都有机会收获粉丝,成为网红,因此在绝对数量来看,网红群体将大幅超过明星群体,美拍超过百万粉丝的网红已经数十人,微博和微信的大V更是一个庞大的数字。

明星经济正在发生翻天覆地的变化
  过去的明星,都会刻意保持着距离感和神秘感,对于大多数人来说,明星是遥不可及的。他们的成长经历被刻意渲染包装,他们的生活点滴需狗仔队冒着风险去偷拍,他们的最新动态必须要靠报刊、电视这些有限的渠道发布;他们的真容必须去万人共享的演唱会才能远观。如果有人在地铁看到了一个摇滚明星,铁定会说,哟,这个明星过气了──明星是不会坐地铁的。
  这是娱乐产业不成熟的体现,或许与国内地粉丝太多有关系。在日本、香港等地,在大街上见到明星再正常不过,这些地方,明星只是一个职业。
  移动互联网兴起之后,中国内地的明星经济正在悄然地发生变化。
  明星越来越多:你朋友眼里的明星,你可能根本没听说过。明星网红化,类似于美拍这样的造星平台越来越多之后,现在已是网红即明星,明星即网红的新娱乐时代。明星数量正在爆发式增长,粉丝被瓜分到一个个部落。这生动反映了长尾理论:“我们的经济和文化正在从为数较少的主流产品和市场向数量众多的狭窄市场转移。”注意力被稀释了,四大天王这类家喻户晓、老少通吃的明星不会再出现了。你有你的明星、我有我的明星,才是主流。
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Skm破音
  明星更接地气:移动互联网时代,如果明星选择与粉丝保持距离,结果就是被边缘化,你不care粉丝,你要跟粉丝保持距离,不好意思,粉丝很快就会遗忘你。范冰冰热情地在微博分享她的大黑牛,Skm破音成天晒他的大金毛,这些行为从结果上是一样的:更亲切更接地气,他们也要吃喝拉撒,也有油盐酱醋,他们不过是凡人。
  明星走向大众:你朋友圈就有一个网红?不要觉得这是多么了不起的事情──这是一个人人都有机会成为网红的时代。明星不再遥不可及、深居简出,人们可以在真人秀见到胡军,可以在地铁碰到窦唯,可以在耳机发布会看到汪峰……明星正在走向大众,他们不过是芸芸众生的一员。网红更是大量渗透到人民群众中去,在饭店、在商场、在地铁见到网红,千万不要大惊小怪。前几日看到有吴亦凡在火车站被粉丝围得水泄不通不得不换乘到下一个站,不好意思,这是上古时代的追星方式,很快就会消失。

不是网红的明星不算真明星
  过去,明星和网红是两个对立群体,许多明星对于“网红”是不屑的,事实上,还有一些明星甚至连移动互联网都无法接受。随着明星经济的悄然变化,新一轮话语权正在更迭:网红正在悄然取代明星的地位。接地气,大众化,善用移动互联网,均是网红的优势,卖力的表演,真诚的互动,粉丝都心服口服。
  以在美拍快速崛起的Skm破音为例,其标签是高颜值男歌手,与一般的歌手不同,破破的美拍内容新颖不说,其特别注重和粉丝的互动:唱每一支歌都会和粉丝聊天,开轻松幽默的玩笑,在他唱歌时,其粉丝还会通过弹幕手打歌词,形成一种全新的互动方式。传统明星太装,放不下身段,给了网红们趁虚而入的机会──当然,可称之为借助于移动互联网弯道倒车,互联网正在颠覆各行各业,明星亦不能置身事外。
  明星网红越来越多无异于一场“供给侧”改革,粉丝越来越稀缺,明星网红必须努力去争夺粉丝。在电视台假唱的明星,市场只会越来越小,明星们都必须接受要去做网红的事实,你在网络没人气,你就没有人气。网红和明星的概念越来越模糊,未来人气巨大的网红就是大明星;不是网红就不是真明星。就像互联网改变传统行业一样,如果明星不拥抱网红经济,就会被颠覆。
  网红争夺广告预算更是直接抢了明星饭碗
  明星有着让人艳羡的生活,一夜成名,财务自由,极尽奢华,不在话下。但明星的钱来自哪里?大概分为两部分,唱片、演唱会、电影票这类直接让粉丝给钱的商业模式,商业品牌邀请代言这类后向收入模式。从“我们还欠星爷一张电影票”可知,过去明星主要收入还是靠后者,即代言。
  国外正在兴起的现象是,品牌厂商越来越亲睐找“网红”代言了。
  WWD最新报道指出,知名度高的博主们,在刚刚过去的2015年收入保持在100万到300万美元之间,他们成为品牌们的新宠儿。网红与品牌的合作很多样:在Instagram上传一张使用了品牌衣服、鞋子、包袋的照片,就有5000-25000美元的酬劳──这是半年前价格的五倍;220万Instagram粉丝的KristinaBazan,去年10月和欧莱雅签订了7位数的合约,几乎打破行业纪录……
  正是看到品牌商对“网红”们的兴趣大增,帮助网红更好商业化的机构出现了,例如拥有AimeeSong、ChriselleLim、JamieBeck、RachelParcell、JuliaEngel等知名时尚博主的DigitalBrandArchitects(DBA),主要就是为品牌提供公共关系和数字战略服务。
  上述故事正在中国上演。石榴婆报告等时尚博主,正在帮助越来越多品牌进行营销,据说一个微信广告就值几十万,WeMedia为代表的自媒体联盟事实上功能与DBA并无二致,中国甚至还有帮助品牌在自媒体大V中进行自动化广告投放的“微播易”平台。随着美拍等网红造星平台的崛起,未来还会有更多商业化的案例和模式出现。
  成长于移动互联网的新一代网红明星,正在瓜分品牌商的营销预算。对于传统明星来说,这并不是什么好消息。正在“网红化”的传统明星并不会受此影响,反而是好消息,范冰冰发一条使用某品牌太阳镜的微博,抵得上许多数网红一年的收入,商业本质没变,只是换了地方而已。这再一次说明,不会做网红的明星,不是真明星。
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