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 九流 发表于: 2016-2-29 10:59:01|显示全部楼层|阅读模式

papi酱兑现一年前承诺:向中戏捐出首单广告所得2千万

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现象级网红“papi酱”是咋回事?
源自:36氪
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2月22日,新晋网红papi酱在自己的微信公号上发布《papi酱的个人小剧场》短视频,这则时长3分58秒的视频两分钟内阅读量就超过了10万+。
  不到半年,40几条原创视频,微博吸粉500万,微信篇篇几十万阅读量。腾讯、优酷、微博、微信各个平台累计播放量过亿。
  数据背后,是全民关注的火爆场景,“你看papi酱了吗,太好笑了”几乎成了近期通用的社交语式。豆瓣、微博、贴吧先后成立了papi酱粉丝后援会,公号里一堆人高呼“papi我只能拿钱表达对你的喜爱”纷纷点下打赏键,知乎上出了黑papi的帖子,一众粉丝自发披挂上阵,争相痛斥造谣者,直至对方删帖为止。
  要说2016年伊始谁最红,无疑非“集美貌与才华于一身”的papi酱莫属。

papi酱是谁?
  papi酱是个在北京漂着的上海姑娘。三年前,她和许多考研党一样,卖力读书,考上了中戏的研究生,攻读戏剧导演专业,如果顺利的话,今年七月就要毕业了。
  因而papi目前的身份仍是一名学生。
  发布的每条视频结尾,papi酱都会一本正经地说一句:我是papi酱,一个美貌与才华于一身的女子。有网友评论,papi酱的长相是“低配版苏菲玛索”。
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虽然不愿意被称为“网红”,papi酱还是具备了必要的网红特质。颜值不算低,静如女神,动就是女神经病。时而低头来一个迷之微笑,时而又发癫凑到镜头前蹦出一句“哎呀卧槽”。
  87年出生的水瓶座,让部分男粉丝心碎的是,她已经结婚两年,老公是大学同学。
  papi酱的另一位大学同学是angelababy的经纪人杨铭,因此之前一直有传言称papi酱天价加入baby所在公司,将朝着女版黄渤的方向发展。
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(在自己的豆瓣里,papi酱也对外界的诸多猜测给予了回应)
  不过这个消息很快被papi酱本人辟谣,papi称暂无做艺人的打算,在2015年的一则表演明星获奖后系列反应的视频之后,papi还写过这样的话:

一直觉得明星是个很有意思的群体
也是很辛苦的职业
明明心里这么苦
但还是得保持微笑
不过话说回来
如果有一天
我成为了女明星
我心里一定会更苦的
言语中,似乎并无进军娱乐圈的意愿。
全民疯传的视频里,papi酱都说了啥?

  仅4个月的时间,papi酱在各个平台上的粉丝都跟风随涨。统计数据变的没有效力,因为数据每分每秒都在变。
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目前,papi酱在微博的粉丝超过500万,按照新榜统计预计微信活跃粉丝超1400万。流传最广的一则《有些人一恋爱就招人讨厌》的视频,微信阅读数146万,光赞就点了10000多个,1700多人对她进行了打赏。
  突然的爆红震动了整个短视频的圈子,有业内人士透露,有广告商出价六位数邀请papi酱做广告,但被后者拒绝。和众多因短视频起家的大号相比,目前的40几条图文消息中,papi并没有植入任何广告(adidas运动服和iPhone手机乱入可忽略)。
  普通人沉溺在这个自称集美貌于才华于一身的女子制造的快乐,而业内人士纷纷好奇,papi酱都说了些啥?她的爆红说明了什么?一个新时代真的要到来了吗?

“新瓶装旧酒”
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上图列表梳理了papi酱新浪微博中最近发布的10条视频内容,从“言事”的角度说,papi酱并没有贡献更多新的观点,总体而言就是民间版金星+视频版咪蒙。
  贴合热点,吐槽烂片,吐槽闺蜜关系,吐槽大龄青年们都头疼死的春节,全世界我最好看我最可爱,倡导真性情,揶揄绿茶婊。
  时代再怎么改变,拯救众人的不开心,始终是门大生意。
  从大众文化的传播规律来说,以上都是传播率最高的icon,时代在变,过去这些话题是报纸杂志最受追捧的专栏,是影视剧中最易引起共鸣的桥段,是微信公号里一篇篇10万+的爆款。
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到了今天,就是papi酱呈现给大众的一则则短视频了。
  短视频是这个时代的“新瓶子”,大众文化则是从过往时代顺承而来的“旧酒”。
  每一个爆红的符号都是深谙大众心理的高手,或者说,她们就是从普通人生活场景中走来,所吐槽所关注的都是大众经历的真实情境,引发广泛共鸣并没多么奇怪。

短视频风口和papi酱的聪明
  早有人预言,2016年要迎来短视频爆发年。
  关于内容创业,业内共识是,图文内容创业领域已近红海,九成公号都以图文方式提供内容。
  鸡汤喝多了会厌倦,段子看多了也就失去了吸引力。
  再想在其中分一杯羹,抢占公众稀缺的注意力,难度可想而之。所以,papi酱依托短视频突围,与其说是另辟蹊径,不如说是顺应了时代。
  papi酱走红后,有网友扒出不少之前的网络痕迹,她发过不少自己的清纯美照,也尝试过一般图文的搞笑配搭,甚至有过时尚博主方向的尝试。
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但最终将她推向舞台中央的正式短则几十秒长不过5分钟的短视频。
  智能机和WiFi的普及让视频从生产和播放的门槛都接近于零,2015年依托短视频的内容生产和社交平台就有一大把,短视频的火爆早已伏笔已久。
  papi酱还有被业界津津乐道的一点,就是内容的分发。过去网红的诞生往往从单一平台开始,辐射面小,耗时长。
  但papi酱决心做短视频之初似乎就确立了多平台分发的思路。微信、微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站全覆盖,有备而来,无处不在。
  同众多草根选手不一样的是,网络上流传的众多搞笑视频,搞笑是搞笑,但笑完了是谁演的大半也没人记住。
  papi酱自然不想只有搞笑这么简单,她要让关注知道“她是谁”。
  在每则视频结束后,以及结尾彩蛋前,papi酱都会一本正经地喊出那句“我是papi酱,一个集美貌于才华于一身的女子”,一套组合拳下来,彻底实现了“papi酱”的IP化。
  实现粉丝积累,网红们才有任性的资本。
  所以早期视频,papi酱还会费费心思想想标题,如今即使不怎么包装,也能分分钟刷爆你的朋友圈……
  原创文章,作者:卤粉
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 楼主|九流 发表于: 2017-4-22 07:59:02|显示全部楼层
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Papi酱捐给母校2200万 她所代表的短视频未来会怎样

源自:PingWest
  还记得Papi酱去年用2200万卖出的首支广告吗?本周五,他们终于兑现诺言,将这笔钱捐给了母校中央戏剧学院。
  去年4月21日,Papi酱和罗辑思维召开拍卖会,把Papi酱的首支广告以2200万元拍卖给了丽人丽妆。Papi酱的合伙人兼同学杨铭当场就表示,要把这次的收入全部捐给母校中央戏剧学院。一年过去了,Papi酱早就和罗辑思维分道扬镳,但这并不影响他们跟母校开了个发布会,讲了讲这2200万都要怎么花,以及PapiTube这一年以来都干了些啥。

真捐了吗?会怎么花?
  既然是和母校一起开发布会,那么当然是真捐了。2017年4月21日,Papi酱和杨铭以联合创立的“自由自在网络科技有限公司”的名义,正式将一年前首次公开广告拍卖所得的2200万元扣除税金后的净收益人民币2066万6千余元,捐赠给了母校中央戏剧学院。
  对于捐赠的原因以及捐赠是否是拍卖当天临时决定,Papi酱也在一年后给出了答案:
  其实,我和杨铭在拍卖之前就已经决定,无论最终拍卖金额究竟是多少,我们都将全数捐赠给中央戏剧学院。
  这其中的原因没有很多人以为的那么复杂。我觉得学过戏剧的朋友们应该都知道,一个人物的行为动机是隐藏在这个人的人物性格中,了解我和杨铭性格的人,应该不会对我们的行动感觉意外。
  她和杨铭的到底有着什么样的性格,Papi酱并未解释,只是将中戏比喻成他们的第二个家,把拍卖的金额捐赠给自己的家很正常,很高兴母校愿意接受他们的心意。
  Papi酱和杨铭为勿忘剧场揭幕

  至于捐款的使用方式,中央戏剧学院教育发展基金会理事长刘立滨老师介绍,经双方商议后,Papi酱的捐款主要将用于三个方面:
  用于设立“初心奖学金”,资助专业课成绩优异的学生;支持校园建设,冠名东城校区黑匣子剧场为“勿忘剧场”,资金用于昌平新校区教学科研辅助设施建设;支持在校生艺术作品创作,计划每年选择一定数量的学生项目进行捐助,为期10年。
  至于捐赠为何历经一年时间才最终完成,“自由自在网络”COO、Papi酱的中戏同学霍泥芳解释称:自由自在网络公司在去年年底才收到这笔款项,之后经历春节放假、学校招生,Papi酱和自由自在网络与中央戏剧学院经过半年周密商讨才最终确定了捐款的上述三方面用途。

PapiTube能解决视频作者们的变现问题吗?
  Papi酱一下子就捐给了母校2200万,但这并不代表视频作者们春天到来了。
  2016年3月被真格基金和罗辑思维联合投资之后,PapiTube的运作公司“春雨听雷”发生了不少变化。
  2016年11月罗辑思维退出,2017年4月又被并入了Papi酱的经纪公司泰洋川禾。泰洋川禾通过徐州自由自在网络科技有限公司(原名:徐州春雨听雷网络科技有限公司)持股北京春雨听雷网络科技有限公司。PapiTube也成了以杨颖(Angelababy)工作室为前身的泰洋川禾旗下资产。
  对于公司合并,同时任职泰洋川禾和自由自在两家公司CEO的杨铭的解释是:在为泰洋川禾做融资时,主投方发现两家公司在业务和资源上有很多共性,可以为公司更好经营提出的建议。
  PapiTube从去年七八月分开始签约视频创作者,霍泥芳表示,目前公司签约数量已经有二三十位,通过PapiTube的孵化运营,张猫、杨舒惠、Lori、春楠、Kat And Sid等多位视频作者粉丝已经达到百万左右,美豆爱厨房还拿到了腾讯投资的天使轮融资。
  但对于旗下视频作者的短视频的流量数据,PapiTube并未透露。
  在公司运作方面,PapiTube的做法是让签约作者沿着自己擅长的领域发展,公司派专业的制作人给出指导,作者的收入与自由自在公司合作分成。Papi酱则在公司内扮演着类似监制的角色,帮助每位签约作者指出作品里的不足,也会帮他们寻找适合的方式、做方向上的调整。
  从“短视频爆发元年”2016年到如今,视频类创业依然火热,但内容同质化严重、盈利手段单一的问题也依然没有得到解决。关于PapiTube视频作者的变现方式,霍泥芳介绍变现方式很多,最主要的有两种,一种是广告合作,另一种则是趣味电商,例如美豆爱厨房就在尝试在线下教粉丝做美食等方式。
  如此看来,在视频变现方面,PapiTube也还没有摸索出成熟的商业盈利模式。今年以来,阿里推动土豆转型做了短视频,腾讯投资了快手,百度也战略投资了人人视频布局PGC领域短视频内容。BAT都在投资的短视频领域是否真的能盈利,对于类似视频作者经济公司的PapuTube来说或许是“是”,但对于平台们,可能还是一个未知数。
  “短视频第一人”Papi酱未来怎么走,也是这个行业的风向标。
部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有;如有侵权,请联系(见页底)删除
 楼主|九流 发表于: 2016-7-12 08:59:06|显示全部楼层

网红papi酱直播首秀 8大平台同步获2000万观看峰值

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papi酱直播首秀
  7月12日上午消息,papi酱昨日晚间进行了直播首秀,在1小时25分钟的直播中,papi酱在8个平台收获了2000万同时在线的峰值记录。
  papi酱的直播首秀是在一直播、美拍、花椒、斗鱼、优酷、百度、熊猫TV和今日头条等8家平台进行的同步直播,原本预告21点正式开始的直播,延误至21:12才开始,直播地点是papitube的办公室。
  这也是papi酱首次以真声直播,在此前引爆社交网络的短视频中,papi酱的声音经过了变声器的处理,于是有不少网友表示惊奇,并提问“为何papi酱的真声如此man”。在本次直播前,papi酱曾就直播主题内容进行过微博征集和预热,不过最后从直播内容来看,还是以吃饭和回答问题为主。
  实际上,本次直播主题是“毕业季”,但围观网友对于papi酱的个人八卦更感兴趣。在直播中,关于papi酱的现实生活、恋爱婚姻等被提问多次,papi酱也在直播中解释了与老公相识相恋的过程,以及回到了为何选择报考中戏等问题,papi酱甚至还透露大学期间多次挂科和重修的经历。
  数据方面,在1小时25分钟的直播中,papi酱的8个平台同时在线峰值达2000万,一直播和花椒直播等一度超过400万在线粉丝,但等到直播结束,一直播和花椒直播人数均有下降,一直播下降至247万人,而美拍则不降反升,在直播结束从167万人升至192.9万人。
  不过值得注意的是,由于一直播和微博直播的打通,而且微博目前仍是papi酱直播预热和后期宣传的主阵地,所以在直播结束后,papi酱直播首秀的内容仍被重复观看,这也造成了观看量的持续上升,截至7月12日上午8点,累计有7435.1万人次观看过,获得了1.13亿个赞。
  实际上,本次网红时代第一红papi酱的直播首秀,一定程度上也是直播平台的大比拼,在直播技术、直播门槛和网红资源一定的情况下,如何在“百家直播”的大潮中避免被洗牌,已经成为直播平台们面临的首要问题。
  多位分析人士告诉△科技栏目,在微博等强社交属性的流量入口型组织进军直播后,本来通过烧钱拼流量、拼活跃度的直播大战,可能会在半年内出现大洗牌。(李根)
 楼主|九流 发表于: 2016-6-20 13:59:04|显示全部楼层

专访Papi酱:突然红了吃不下饭 融资时走神

源自:新浪娱乐
  杨晋亚/文
  6月16日,坐标上海。推开某间酒店52层的套房大门,近10双眼睛向门口投来了注视的目光。坐在门口沙发上的高大男人站起身,主动前来握了握手,“我是杨铭”。此前,他常常被提起及的身份是Angelababy的经纪人,而现在,他还是“2016第一网红”Papi酱[]的合伙人。
  大约10秒后,一个身穿黑色连衣裙的娇小女子从里屋蹦了出来,一见面就热情地打招呼。第一眼见到Papi酱的感觉如何?嗯,跟视频里的感觉差不多──简单不做作、爽朗正能量,就像邻居家的朋友,学校里的师姐。先送上一句由衷的赞美:“你比视频里还漂亮!”对面的Papi酱捂脸大笑:“我还没化妆呢,你过了啊!”冤枉啊,耿直的小浪难得称赞采访对象呢。
  Papi酱的确没骗人,刚刚她是素颜登场,而此刻,我们的对话要和化妆同步进行。
  这是Papi酱第一次接受采访,杨铭笑言:“你拿走了她的第一次”,Papi酱也开起了玩笑:“你要对我负责呀。”

文静外表下是逗比的真我
  时光倒流到大约20年前,在上海某小学里,自习课时间又开始了。不想讲课的老师再度派出备受广大同学喜爱的自习课神器:“姜逸磊,来,上台说个相声吧。”彼时还是小学生的Papi酱落落大方地走上台,一段原创的单口相声张口就来。只要和小Papi酱相熟的同学,早早就发现了她的相声才能,课余时间就被能编又爱演的她逗得合不拢嘴。
  很多人说,这样的姜逸磊和她安静的美女子的外表反差太大了。
  但也有人,一眼就认识了姜逸磊文静外表下那颗逗比的心。
  2005年,顺利考上中戏的papi酱在开学前兴奋地到网上找校友,在中戏贴吧,她认识了杨铭──现在大家知道这个男人是Angelababy的经纪人、是Papi酱的合伙人。而当年,他们也只是对中戏时光充满憧憬的两个高中生。
  进学校的第一天,网友面基感觉很不好。杨铭投诉道:“她第一次见我态度很不好特别高冷的!”Papi酱:“我以为他是网上的骗子呢。他当时一上来就说,你考上了?我也考上了,我想你是谁呀,结果一进校,还真有这么一个人。”接着一句玩笑话让两人很快成为了朋友,杨铭嘲笑Papi酱的本名,而Papi酱立刻做出了犀利反击,一流的口才正如视频里所展现的那样。
  在中戏读书时,Papi酱也爱给同学们时不时演上一段,赵丽蓉和宋丹丹[]的春晚小品是Papi酱的拿手好戏,模仿中戏的老师们更是手到擒来。所以,当Papi酱以如今大众所熟知的形象出现在上时,杨铭毫不意外,因为“没有反差,视频里就是她的真我”。
  为什么会开始做视频?Papi酱给出了一个很简单的答案:“就是玩儿嘛,因为我是一个兴趣很少的人,我平时也不出门,大致的活动范围就是在电脑前,就是一个宅女。所以我有自己想做的事情,就去做了。”
  Papi酱的成功,被有些人当做是杨铭运作的结果。实际上,杨铭最开始也是和普通网友一样,并没有获得提前观看视频的优待。时至今日,Papi酱还否认了杨铭是自己经纪人这一身份,她更喜欢把他当做自己的第一批粉丝。网上还有报道说,那句著名的“我是Papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子”,也是杨铭的杰作。杨铭连连否认:“累死我也想不出来”,Papi酱也吐槽老友:“这个人啊,什么都想不出来啊。”

紧张的Papi酱VS淡定的Papi老公
  Papi酱的同班同学是她最初的支持者,在杨铭的记忆中,一开始的视频只有几十个阅读量,突然有一条到了170万。当时Papi酱是什么反应?她吐出了两个字“紧张”,这是一个之后频频出现的词儿,比如在“红人节”的领奖舞台上、在硕士毕业论文答辩时,她的情绪都化为两个字──紧张。
  “我是一个性格比较认真的人,很容易紧张的体质,什么事儿我都会紧张,比如说第二天我要坐高铁回上海过年,我前一天晚上都睡不着觉,因为我会紧张。我会想明天早上起来第一步要干什么,第二步要干什么,我要空出来多长时间,我需要带多少东西。视频突然有很多人看了,太突然了,照我这个性格肯定会紧张。”
  “当时我就愣住了,吓死了。什么情况?我跟我老公说,出事儿了,怎么回事儿,那时候发完过了刚一个多小时两个小时了。我说这怎么办啊,饭也吃不下了。”Papi酱对突然走红的第一反应并不是开心,她告诉我们:“我是碰到什么事儿先是惊恐,然后才是其他情绪。比如说我刚刚见到你第一反应是,啊?怎么会有人来采访我。”
  Papi酱很容易紧张,而她的老公则恰恰相反,“我老公出什么事儿他都很稳,所以才能结婚”。如今Papi酱越来越红,她的老公依旧淡定:“他就没什么反应,我开心就好了。啊你回来了,大咪(Papi酱养的肥猫一只)屁股该涂药了。”
  Papi酱的老公是她的同班同学。杨铭回忆道,当时他的第一个学生作业就是和Papi酱以及Papi老公一起完成的。Papi酱演女儿,杨铭演老爸,Papi酱的老公则是导演。“我好像大学连续两年的生日是在她老公的作业上过的”,杨铭小小“投诉”了一下。入学的第一个作业就合作,但Papi酱和老公是到了大四才擦出爱火花的,这段爱情被杨铭戏称为“黄昏恋”。2014年五月,这段爱情修成正果,领证的那天杨铭还亲自去见证。
  Papi老公是个彻底的宅男,小两口都爱待在家,实在不想吃外卖了才会出门,Papi酱透露,她不会做饭,难得下厨做出来的也是黑暗料理。“我老公是陕西人,他做面条比较好,但也不能天天吃面条啊,那谁受得住啊。然后吃面条你得有卤吧,这卤谁做啊,不能让我做吧。所以我们差不多每天都是叫外卖,有时候会去他舅舅那里蹭饭。”
  采访的时间是下午三点半,此刻的Papi老公在干啥呢?Papi酱给出了胸有成竹的答案:“此时此刻他在睡觉。”那Papi老公的日常又是啥?“玩游戏、写剧本、睡觉!”一个宅在家里不出门的老公成为Papi酱录视频时的最大“障碍物”,Papi酱透露,每次她都会把老公赶出去:“我得保证他听不见,因为我们俩太熟了,我录视频他在旁边看的话会觉得很尴尬。”

拍卖?不去!谈融资?走神了!
  2016年4月21日,被誉为“新媒体史上第一拍”的拍卖会终于正式在北京举行,拍卖的内容是Papi酱的第一次贴片广告。发布会现场挤满了两类人,一种人想拿下这件拍品,搭上“2016年第一网红”的人气做广告;但更多的人却带着看好戏的微妙心态,他们好奇,网红变现的可能性有多大。
  2200万!拍卖槌落下,这笔钱成为了Papi酱团队的第一桶金。这历史性的一刻,Papi酱本人却没有去现场见证,原因还是那两个字:“紧张”。实际上,这种紧张情绪持续了差不多一个月的时间,从一个月前Papi酱团队获得1200万融资开始,Papi酱本人就是一种“没有缓过来”的状态。
  三月,杨铭和Papi酱一起去和真格基金、罗辑思维、光源资本、星图资本谈合作。这可是一个网红默默耕耘N久后拨云见日的时刻,然而,我们的Papi酱竟然走神了!“谈一半我就听不懂了,谈的太专业了,听一半我思维就飘到别的地方去了。”Papi酱放心地把一切交给老友杨铭打理:“有他陪着我,我觉得他能听得懂就行,我听一听就当去学习一下。”
  尽管现在已经是北京春雨听雷网络科技有限公司的老板,但Papi酱却一点没有身为老板的觉悟。再问她有没有一点“我红了,我很值钱”的成就感,眼前文静的Papi酱立刻变身成视频里的鬼畜女子,用略夸张的语气笑问:“那就更没有,钱呢?!”杨铭透露,现在团队还没有实际的盈利,之前的那笔2200万已经全部捐给母校中央戏剧学院了。
  中戏导演系毕业的Papi酱,现在依旧带着几分艺术家的执着:“我只想专心做好内容。”之所以在众多的投资商里选择逻辑思维等四家,是因为理念相同,具体来说就是:内容上Papi酱说了算,生意的事业不用Papi酱操心。

三种变现模式
  几天前,Papi酱被拍到和马东夜会,莫非Papi酱也有加盟《奇葩说》、打入娱乐圈的打算?杨铭透露,其实现在很多导演团队和节目组都在和Papi酱接触,只是恰好被拍到了和马东的饭局而已。杨铭笑言,其实聊的内容也不是《奇葩说》,“就是大家聊聊看能不能碰出一些好玩儿的东西来,看可不可以做点什么,仅此而已。”
  对于娱乐圈,Papi酱倒是不排斥,一切遵循八个字:顺其自然,自由自在。身为资深经纪人的杨铭则认为,Papi酱可以走出一条全新的路线,有很多可能性去拓展。“娱乐圈的东西她自己本身不排斥,那我们就会顺其自然地发展。但现在发展的重心还是围绕视频的部分,如何能让内容更延续,如何把内容迭代,然后通过内容去变现,我们可以从这个方面探索有没有新的方向去走。”
  在杨铭的计划里,暂时可以实现的变现模式主要有三种:做广告、电商、内容迭代。做广告这条路可谓旗开得胜,第一桶金就获得了2200万。与高调的贴片广告拍卖会相比,Papi酱的电商之路低调异常。就在“红人节”的前一天,Papi酱的网店悄悄地开业了,在没有前期宣传的情况下,3款共297件售价99元的魔兽主题T恤在36分钟内销售一空,人气惊人。
  现在,Papi酱团队的小伙伴们正穿着她售卖的这款“部落寡妇联盟”T恤,这当然是Papi酱自己的设计,开启暴走状态的Papi酱说:“这个何止是创意,这就是真实的生活写照啊!”没错,还记得那个“玩游戏写剧本睡觉”的Papi老公嘛,一个好老公也是创意和灵感的来源啊。
  关于高考的那期视频出街后,Papi酱就有了做网店的打算。当时她想卖高考真题,作为视频的彩蛋,然而当时想法有了却来不及做店铺了。终于等到下一个热点《魔兽》的问世,Papi酱的网店也正式开始运营了。所以,这不会只是一个卖衣服的网店,每一次的产品都是与视频内容相配合的。你想不到下一次Papi酱的网店会卖什么,正如你想不到Papi酱下一期会说什么。一切的原则就两个字:趣味。
  获得融资后,Papi酱成了老板,成立了Papitube,如今硕士论文答辩结束,Papi酱终于有更多的时间贡献给Papitube了。目前Pupitube已经推出了四期视频,把机会给予一些有表现欲的素人们。杨铭介绍,之后会逐渐发掘一些和Papi酱的风格比较搭的素人们进行签约,再扶植他们往前走。Papi酱也会和这些新人们一起开发原创节目,和网站合作,这也是目前的第三条变现之路。

彩蛋之粉丝提问时间
揭秘镜头内外、走红前后的Papi酱

  Q1:你录视频会有拖延症吗?做一条视频要多久呀?
  Papi酱:怎么可能没有!中戏导演系每个人都是有拖延症的。但是我会给自己设一个deadline,然后我会想在这个deadline之前完成。但是!这个deadline我一直改时间,时不时往后拖几天。
  做视频短则几天,长则……前一阵有一个《男人的谎言》你看过吗?那个视频我过年前1月份的时候就拍了一个样片出来,但完事之后我自己一直不敢用,然后中间不断地修改,不断地添加,不断地剪补镜头,直到5月份才出来,就用了几个月。还有一些到现在我脚本还没有完全写好,有一些是去年12月写的构思到现在都没完成,可能我8月份会放出来了,也可能从此就没了。
  Q2:现在出名了怎么还住在出租房里?为啥不把录制的背景捯饬得好看一点?
  暴走的Papi酱:这房子哪不好啊!这房子很贵的!真的,这个房子很贵的!
  (但是那个拉门很像出租屋的隔断间呀!)
  恢复理智的Papi酱:那是一个开间,是为了提高生活的品质给打了一个隔断。因为我们家有猫,如果没有隔断的话,我们家猫大半夜会从你身上踩过去,而且是咣一下。所以那个隔断是给大咪呆着的,我们每天晚上睡觉会给猫留这么一个口,它既可以进,它又没有办法飞奔。
  Q3:你现在做视频的灵感都是来源于哪?会不会有灵感枯竭的时候?
  Papi酱:就靠大脑。灵感我真的不知道,我从小就是这样,这种东西你真的不知道它从哪来的。我有时候跟他们说,昨天想了一个什么事儿,然后我后面会跟一句,我都不知道自己是怎么想到的。枯竭,灵感不能用枯竭这个词来形容,我平时一想到什么就会记下来,基本都是有一个想法就会想怎么去完善。你想了之后会有另一个想法出来,就把那个东西给记下来,所以是不断地在想这个东西。
  Q4:在做视频之外,你的日常是怎样的?
  Papi酱:做家务。我有点洁癖。我发现一到节日我就得刷马桶,而且我每天晚上会用酒精把手机和桌子都擦一遍。还有看美剧,《权力的游戏》《纸牌屋》,看日剧和日本综艺。
  (你喜欢哪些艺人?)
  Papi酱:对Kinki Kids是长情的,最近喜欢詹一美,这两天狂热麦迪文,《魔兽》好看,我这两天刷麦迪文视频已经刷了好多好多遍了,我现在都想自己再去刷几遍《魔兽》。
部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有;如有侵权,请联系(见页底)删除
 阿宝 发表于: 2016-4-22 11:59:01|显示全部楼层

不爆粗口的papi酱还能红多久?

源自:法制晚报
  今天,避无可避的要说说“2016第一网红”papi酱了,这个集美貌与才华于一身的女子,3月18日刚获得1200万融资,这眼瞅着要去赚钱了,结果一下子就被“广电总局”给了个当头棒喝,“因主持人常爆粗口,十分低俗,勒令整改”。正当我们替人家难受膈应的时候,Duang,2200万广告冠名加身,“贫穷+平胸”就剩下“平胸”了。
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papi酱是如何崛起的?
  从2015年10月开始一个大龄女青年通过网络视频出现在人们面前,她以其张扬的个性、犀利的吐槽、逗趣的语言风格迅速爆红网络世界,被网友奉为2016年全国第一网红。
  微指数监测显示,2015年11月,papi酱的搜索热度出现两个小高峰,分别是11月7日的“台湾腔说东北话”和11月13日的“喜迎双十一”,获得转发量接近3W,此后就沉寂了,直到2月6日(也就是除夕前一天),一段“马上就要过春节了,你准备好了吗?”的视频将papi酱推上了热搜最高点,可谓一夜爆红。2月22日之后,papi酱系列视频开始7天一次有规律的更新。
  截至目前,papi酱发布的系列视频中,评论数量最多的是情人节前夕(2月13日)发布的“有些人一谈恋爱就招人讨厌”,超过13万。
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@papi酱的粉丝特征是什么?
  从今年发布的17个视频内容看,“女人”是papi酱讨论得最多的话题,包括“美女的烦恼你们根本就不懂”、“很多时候,喜欢贬损女人的,往往也是女人”、“我最近越来越觉得,女人真是不好做”在内共计5条,从人群画像中也可以看到,关注papi酱的人群超6成是女性。
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@papi酱 粉丝标签数据显示,旅游、美食是当仁不让的最大粉丝群体;搞笑、幽默也与@papi酱的个人标签相一致;此外喜欢关注名人、明星的追星一族也对@papi酱 格外关注;本身就喜欢视频、音乐的用户群体也占了不少比例;90后、文艺、美女这一以年轻女性为主的群体也能从@papi酱 身上找到共鸣。
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不过从微博热词趋势来看,其实2月14日至3月28日,papi酱的整体趋势是呈下降式的,而且降幅高达56.4%。
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这期间可是有个大新闻,3月19日“Papi酱获1200万元投资 真格罗辑思维等联合投资”,从数据看,这对papi酱热度的影响微乎其微,倒是让“逻辑思维和罗振宇上了一回“头条”,热度分别上涨16.8倍和9.8倍。
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4月18日,就在papi酱获得投资的整一个月,《papi酱》系列作品却被要求整改,原因为“以直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”。此消息一出,与“papi酱遭封杀”有关的文章,迅速刷遍朋友圈。这种“好事不出门坏事传千里的”速度啊,比起papi酱火的速度还要快!看热搜,瞬间飙到21万多,而大半年来,papi酱最高也才17.8万的搜索,顺带着,罗振宇和罗辑思维也“火了”一把。
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仅从热度走势来看,“逻辑思维”、“罗振宇”的热度,近期和papi酱的热度走势完全一致。而究竟是@papi酱 抱了罗振宇大腿,还是罗振宇成了@papi酱 人气?或许他们是在相互成就吧。
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对于papi酱视频被广电点名,网友们则看法不一,首先自然是“真爱粉”为papi酱鸣不平。“papi酱只是说了平日里大家或多或少都会用的词汇,真是太冤了”。
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另外一方则是支持广电总局的。例如有网友评论:“这一次要支持广电总局,反对的则都是家里没娃不用愁的单身狗!”
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“papi酱”究竟冤不冤,《法制晚报》记者发现,据统计,在papi酱火最近发布的10期节目中,共爆粗口67次,直接粗口达54次,含字幕显示粗口10次,对口型(消音)3次。粗口最多的为《papi酱-女人真是不好做》,单期爆粗13次(含对口型1次),平均每16秒就出现1次粗口。具体内容戳图↓
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上述节目未出现任何形式粗口的,为2月22日发布的《papi酱的个人小剧场》。在被广电总急勒令整顿之后的18日当天晚上,papi酱再次推送了没有任何粗口的视频。
  《法制晚报》记者发现,点击量最高的视频是4月4日发布的《女人真是不好做》,点击量为108万,该视频中,“滚”出现了5次,“装B”1次,“tm”3次,“我靠”2次,“卧槽”1次,累计12次,是10个视频中爆粗最多的一个,如果将转评赞总数和爆粗数做个曲线图,是这样:
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记者统计还发现,papi酱爆粗口的8个视频转评赞总数平均为60.5万,而没爆粗口的3个视频平均转评赞只有45万,也就是说爆粗口至少能为papi酱多博近四分之一的眼球。
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另据《今日头条》的大数据,与papi酱相关的关键词,广电总局、papi、罗振宇揽前三,说好的美貌和才华呢?
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4月18日,papi酱被热传遭广电总局封杀之后当晚的推送,不仅时间上比平时惯常的18点晚了半小时,内容也和此前的风格大相径庭,没有任何粗口和低俗词汇。于是,评论里,就有了这种声音出现……
  而且还不止一个……
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昨日最新消息,papi酱首单广告拍出2200万↓
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什么概念? 当初《爸爸去哪儿》第一季的冠名费仅为3000万元,《中国好声音》第一季是6000万元,全宇宙最好看的《奇葩说》是5000万……
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网友神评论再现
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如此一来看关系图,获捐的中戏成了唯一幸运的局外人,但对此,罗振宇秒回:
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有评论认为,粗口和一些网络用语能撩起网友们的兴趣,但是要符合法律政策和政府倡导的精神。名气大了就得对更广泛的网络受众负责,自身风格也要因时制宜地展现作品内核,才能获得更好更长久的发展。
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而一旦才华变了现,娱乐裹进了商业的核,papi酱还能红多久?如果你已看透中国电影这十年,或许就心里有数了,但如果你懒癌,请直接读小编唇语→_→:有qian途,没qian途。
 阿宝 发表于: 2016-4-21 15:59:00|显示全部楼层

网红papi酱首单广告拍出2200万 美妆企业中标

  4月21日下午消息,网红papi酱贴片广告资源招标/拍卖会在京举行,在近几月迅速走红后,papi酱以贴片广告获得了首笔商业营收,丽人丽妆以 2200万元获得了papi酱的5月21日视频结束后彩蛋时间的广告位,时长不限。
  本次拍卖采取线上线下联合拍卖的形式,保证金100万,以papi酱本人姜逸磊生日2月17日为由,起拍价21.7万元,每次加价10万元。
  papi酱本人姜逸磊未到场,其合伙人杨铭、广告拍卖运营方罗辑思维、投资方真格基金创始人徐小平到场。(李根)
部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有;如有侵权,请联系(见页底)删除
 落花 发表于: 2016-4-18 09:06:06|显示全部楼层

网红经济产业链逐渐延伸:Papi酱吸金千万秒变白富美

源自:证券日报
  Papi酱吸金千万元秒变“白富美”
  网红经济产业链逐渐延伸
⊙ 记者:矫月

  以短视频“吐槽”而获得高达千万粉丝的Papi酱近期获得1200万元投资的消息引爆社会对于网红是否为下一个网络投资热点的关注。
  说起Papi酱的走红则要回顾一下,2015年7月起,在凌乱的家居背景中,一位年轻美女papi酱穿着家居服,素颜出镜,以独白秀的形式,利用变音器发布原创短视频内容,通过对口型、方言恶搞、男女关系点评等,大讲时下热点。
  据报道,Papi酱在微博上的粉丝数已高达1072万人,数量上一举超越许多当红热门明星,像岳云鹏、歌手华晨宇等人。
  据了解,真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万元,占股12%;papi酱团队持股88%,估值1亿元。3月21日,罗辑思维宣布与papi酱联合拍卖广告,广告主可以在短视频中露脸。这起投资被业内视为首例网红成功“变现”案例。
  可以说,Papi酱演绎了一个在半年时间内从一个无人知晓的穷学生变成估值上亿元的网红传奇。但是,Papi酱的传奇能否复制?网红会否成为中国互联网的下一个投资热点等等皆是未知数。
  在Papi酱获千万元投资后,网红经济正被越来越多的投资者关注和重视。招商证券分析指出,严格意义上讲,网红并非新生事物,但“网红经济”这一概念近两年才被提出。实现从网红至“网红经济”的跨越,需要具备高质量的社交资产和恰当的商业模式。伴随消费趋势变化,电商面临产品同质化、流量获取成本高、转化率低等诸多问题,以及消费者获取信息方式的转变,网红经济近两年来快速发展。
  有业内人士指出,目前网红经济市场规模过千亿元,短期内行业或将加速扩张,长期而言,实力不同的网红群体将出现内部分层,各自配合不同的变现模式,形成较为稳定的金字塔结构。从淘宝网红到电竞主播再到移动视频,网红经济衍生的产业链已经比较庞大了。从资本市场角度来看,目前至少有包括服装及电商平台、视频直播平台、电子竞技及美容医疗板块可能会受益于网红经济。
  不过,也有一些评论者认为,巨额融资对于“网红经济”有的也像是一轮商业炒作,难逃“泡沫宿命”。例如papi酱获得巨额投资后,许多网民担心视频质量下滑,甚至微博留言道:“以后不会都是广告了吧”。
  对此,有专家指出,自媒体发展的道路不应是利用粉丝打广告,而是将内容和模式卖出去后,利用粉丝布局电商。不能为了取悦受众而低俗媚俗,保持持续不断的高水准内容生产,才能在更迭迅速的网络时代立足。
 阿宝 发表于: 2016-3-29 09:59:08|显示全部楼层

90后创业达人:我不会花1000万买papi酱的广告

源自:创业邦
  导语:如果让我花1000万去投papi酱的广告,我是断然不愿意的。老罗在招商会上给这次拍卖赋予了诸多的意义,大有一副影响中国互联网和网络传播进程的意思。总结起来无非就是说:“买广告的才是聪明人,不买的都是傻X或者买不起的穷X。”
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进入2016年,互联网圈最火的消息既不是苹果“环保”的新款手机,也不是乐视体育连续不断的大手笔,也轮不上徘徊在上市不上市边缘的蚂蚁金服,所有的热点都集中在一个人,一个集美貌与才华与一身的女子──papi酱。
  “中国第一网红”、1000万粉丝、微信订阅号消息篇篇瞬间10万+……不仅如此,3月20日,papi酱和她的合伙人杨铭(也是著名影星兼投资人Angelababy的经纪人)获得了真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本联合投资,金额达到1200万,估值3个亿。
  昨天,Papi酱广告资源招商沟通会门票在北京举行。老罗协助Papi酱商业化的计划又迈出了坚实的一步。令人咋舌的8000元入场券和预估高达千万的第一笔广告收入,似乎也证明了老罗和Papi酱的正确判断。
  不过,如果让我花1000万去投papi酱的广告,我是断然不愿意的。老罗在招商会上给这次拍卖赋予了诸多的意义,大有一副影响中国互联网和网络传播进程的意思。总结起来无非就是说:“买广告的才是聪明人,不买的都是傻X或者买不起的穷X。”
  我不知道自己是属于哪一类,但我是肯定不会买。我在很多场合都表达过一个观点,即网红可以被简单的分为两类:赚钱的和不赚钱的。当然,“不赚钱”不是指完全没有收入(任何网红都知道怎么卖广告),所谓赚钱与否是指TA的粉丝愿不愿意为他们的偶像买单,这一点也最终会决定这名网红的商业价值。如果在赚钱的网红和不赚钱的网红中分别找一名代表,一名是号称YY女王的毒药,另一名就是Papi酱。
  Papi酱因其制作的搞笑吐槽短视频被网友追捧,自制短视频内容提供的模式类似于早期的“叫兽易小星”。但是,Papi高达800万的粉丝中,没有一名是付费的,也没有人知道他们愿不愿意为Papi酱掏钱。与之相对的就是毒药。毒药是YY平台第一名直播主,直到今天,毒药的直播间实时观看人数依然能够达到数百万,“YY不倒,陪药到老”的口号飘散在弹幕的每个角落,粉丝们动辄几十万元的礼物只能换来一句高冷的“谢谢”。熟知YY主播生态的人曾对我说,毒药每月给YY带来的现金流水至少有数百万,可以说是名副其实的“赚钱机器”,也难怪YY母公司欢聚时代上市的招股书中也要提到毒药这个名字。
  所以如果Papi酱的粉丝们连为自己的偶像买单都不愿意,我怎么能相信他们会为了Papi酱推广的产品或者服务买单呢?就两者粉丝的表现来看,这笔钱我更愿意投在毒药身上,因为稍有常识的人都能看出毒药有一帮舍得为偶像花钱的粉丝。
  刚才聊了“应该投谁”的问题,现在说一下“应该投多少”。老罗号称Papi酱首标能拍出上千万的价格,我不知道这会不会是事实,但就我自己公司的ROI计算结果来说,这个价格是远远不值的。1000万是什么概念?是5亿个贴片广告的点播量,是1亿以上微信朋友圈的覆盖量,是3000万以上的有效CPC。Papi酱的视频贴片能带来这样的效果?我深表怀疑。
  如果说到品牌溢价,1000万的预算可以谈到包括李易峰、吴亦凡、angelababy、胡歌、杨幂等一线明星的社交媒体推广甚至是代言。受众会选择这些明星的推荐,还是Papi酱的代言?我想答案应该不言自明。
  当然,我并不是说我愿意给毒药投1000万,但我想毒药要是卖广告的话,肯定不是这么一个不接地气的价位。更重要的是,毒药的粉丝群性质保证了在毒药身上投的广告,不仅会有相当的曝光,更会有远远甩出Papi酱几条街的转化率。
  毒药还是Papi酱?如果你是广告主,你会怎么选?
  本文作者是孙宇晨,陪我app创始人兼CEO,90后连续创业者,湖畔大学学员。
部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有;如有侵权,请联系(见页底)删除
 阿宝 发表于: 2016-3-28 08:59:24|显示全部楼层

papi酱千万融资背后:内容创业被资本偏爱

本文摘自:21世纪经济报道

  导语
  各方资本在内容投资上如何布局?创业项目估值是否有泡沫?内容创业者如何保证内容生产的持续性?又如何确保商业变现的可行性?
⊙ 记者:申俊涵 赵娜 北京报道

  资本对视频、音频、文字等诸多形式的内容创业,正表现出前所未有的偏爱。
  3月19日,视频自媒体“papi酱”宣布获得1200万元融资,真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合参与了此次投资。3月18日,新媒体视频平台“二更”宣布完成5000余万元的A轮融资。
  2月24日,马东离开爱奇艺后创办的公司米未传媒,宣布完成A轮融资,米未推出的《奇葩说》第三季也正在热播中。
  内容创业者似乎率先冲破资本寒冬迎来春天。有观点认为这主要是因为用户对内容的需求在增长,这与消费升级的趋势相吻合。
  君联资本执行董事邵振兴对21世纪经济报道记者表示,随着人们生活水平的提高,商品消费在可支配收入中的占比正在下降。在消费升级的过程中,用户需求从商品本身升级,演变到消费服务升级。“娱乐是服务升级中的重要组成部分,作为娱乐的源头,内容投资因此体现出非常大的价值。”他说。
  华映资本合伙人王维玮对21世纪经济报道表示,商业环境中通常都会有内容和渠道之争,大家一般在渠道不完善的时候建渠道,渠道完善了就开始看内容。
  “目前渠道方已经比较成熟,有微信、今日头条等,还有几家大的视频网站,所以投资人会偏向于投资做内容创业的项目。”他说,对于渠道方来说,内容也同样是稀缺的。3月10日,今日头条宣布成立2亿元内容投资基金,投资超过300个早期新媒体项目。
  王维玮还分析道,从创业者角度来看,简单内容创业的门槛还没有那么高。创业者研究读者心理,做出好玩的文字、短视频并不是那么难,只不过持续性可能会差一点。
  那么各方资本在内容投资上究竟是如何布局的,创业项目估值攀升的过程中,是否有泡沫存在?内容创业者如何保证内容生产的持续性、商业变现的可行性,又应防范什么风险?

网生内容细分格局未定
存在投资机会

  基石资本参与了米未传媒、二更的融资,其内部一位关注内容投资的投资人士对21世纪经济报道记者表示,在传统文化娱乐产业方面,由于影视制作、院线方面都已经有巨头存在,因此基石的投资会比较偏后期,以财务投资为主。如基石投资的江苏广电旗下的影视文化公司幸福蓝海,已经IPO过会。
  在网生内容方面,基石前端、后端都会进行投资。“往前端投是因为,网生内容的传播有很强的快速爆发性,并且目前很多细分行业的格局未定。不同于院线这样的重资产模式,网络端不断有新的渠道、模式出现,很难出现一家独大的情况。”他说。
  基石同样也会考虑后端发展比较成熟的项目,或者做过爆款产品的成熟团队出来创业的项目。“这样的团队本身具有稀缺性和成功的经验,一旦从传统媒体或平台出来后,就会成为受推崇的对象,这也是基石投资米未传媒的原因。”他说。
  “好的内容制作商同时又是非常精明的商人,这往往是不现实的,或者说很少存在。”创丰资本资本管理合伙人彭震向21世纪经济报道记者表示,资本方的价值在于把传统行业投资的资源,嫁接到新近投资的内容公司里,促使内容公司与传统行业的企业间形成“非竞争者联盟”。
  创丰资本在内容领域的投资集中在早期和并购两端,协调不存在竞争的企业间达成合作、相互加分。彭震举例说道,如创丰在传统行业投资了一家客户群以青年男性为主的牛肉干公司,这与创丰所投另一家游戏公司的客户群相同。在创丰资本的撮合下,游戏公司在游戏中植入牛肉干广告、牛肉干的包装上印有这款游戏的二维码,这样的合作让双方都在没有花更多成本的情况下,新增了用户。
  君联资本则把内容投资细分为ACG和二次元、影视和视频、游戏和电竞、音乐和音频、网络文学,以及围绕内容的整合营销六大领域。“我们基本在每个细分领域都有布局,过去投资较多的是游戏和电竞、ACG和二次元的领域,今年将重点关注影视和视频。”邵振兴介绍道。
  资本的热烈追逐,往往会导致泡沫产生。对于papi酱此前传闻估值3亿,后又有媒体报道称其真实估值为1亿元的现象,上述基石内部投资人士表示,严格来说当下的内容投资确实有泡沫存在。“每当资本大量聚焦某个产业时,必然会出现估值的攀升,到了一定阶段形成估值互相攀比、与真实价值偏离。但是经过一段时间之后,资本会回归理性。真正能验证投资业绩的,是退出时的回报。”他说。
  他还表示,与打车、团购领域不同,内容产业需要多样化的内容满足人们的不同欣赏口味。一个内容创业公司霸占整个内容创意产业很难实现,从这个角度来说,内容行业的独角兽很难产生。
  王维玮认为,从传统的估值体系来考虑,目前的内容投资中确实存在泡沫,但由于未来潜力较大,所以在市场增长的过程中,泡沫会被慢慢消化掉。
  “四家机构合投1200万给papi酱,对于很多机构来说是比较小的投入。而且里边有罗辑思维和真格基金,他们本身可以通过这件事做一些商业运作。短期内可能营销的成分比较大,长期还要看他们能做出什么样的好玩的商业模式。”他说。

团队作战利于保证创意持续性
  在诸多形式的内容创业中,短视频的创业从去年开始呈现爆发趋势。视频承载的信息量比文字多,三五分钟的短视频又可以满足人碎片化娱乐的需求。因此类似papi酱这样做切热点、槽点内容的视频自媒体,迅速走红。
  “但UGC(用户原创内容)爆发之后会面临一个问题,能否保持视频水准的稳定性,吸引粉丝沉淀下来。所以UGC到后来往往会发展成PGC(专业生产内容),由团队帮忙找合适选题,通过更好的拍摄来维持热度。”上述基石内部投资人士表示。
  以米未传媒制作的《奇葩说》为例,《奇葩说》善于追逐热点作为话题,已经连续播出到第三季。目前生活节奏快,年轻人对网络内容的欣赏口味变化也很快,会不断有新的热点产生,而不是固定围绕几个点发展。因此团队要做的就是有很好的网感,捕捉当下年轻人的欣赏口味,找到合适的话题。
  基石在考察此类项目时,一是看项目是单兵作战的爆发,还是有小团队能够持续性地产生创意。二是看这套打法是对个人有很强的依赖性,还是可以复制,培养出其它多样性的产品。“现在市场上有很多公司在做这个事,行业也在摸索的过程中。”他说。
  类似papi酱、罗辑思维等内容创业项目,个人风格较强,容易产生“头部风险”。邵振兴表示,罗辑思维可以通过引进新的网红,慢慢降低“头部”在团队中的比重。资本在进行投资时,也会倾向于已经形成规模,能够持续在一个领域深做的项目,以此降低投资风险。
  王维玮认为,目前资本对短视频项目的投资多,是因为项目本身多。真正做长视频、电影门槛比较高,而且很多都是业内人士在投,普通的财务投资人可能会稍微少一点。
  在内容创业项目的变现考量上,邵振兴表示目前主要的几种方式包括:版权收入,如以爱奇艺为代表的付费订阅;增值服务,如在游戏里购买虚拟道具;粉丝经济,如用户对直播平台的主播,微博、微信平台上内容的打赏;以及广告收入。
  “内容变现的电商模式也是成立的,但基于内容的电商转化和传统电商的模式之间存在差异。”他表示,传统电商中由于女性的消费习惯,以服装品类为主。基于内容的电商转化中,更多的是满足精准人群的需求,容易向生活方式品类的产品发展。
  “电商变现途径中,我们常提及网红电商。狭义网红通常是锥子脸、大长腿,后端的电商向服装、化妆品方面延伸。广义的网红能够在短时间沉淀大量粉丝,非常有特点,终归会得到分层人群的喜爱,变现的形式也会比较多。如游戏导向型、电商导向型的网红等。”上述基石内部投资人士表示。
  他还指出,也有网红不过度消费自己,而是把个人形象IP化,向网络电视剧的方向发展,通过衍生品来变现。如papi酱至今还未打广告,papi酱本人有强烈的个人风格和一定的表演才华,未来可以向影视化的方向发展。
  随着内容价值的逐渐显现,许多公司也看到内容版权保护的商机。2016年初,IMS商业集团表示,将出资6000万扶持自媒体成长。其中1000万用作自媒体版权免费诉讼及经济追偿,2000万用于优秀自媒体的投资,剩余3000万作为优先分成款,激励符合微博自媒体扶持条件的自媒体或达人。(编辑 林坤)
 哗哗 发表于: 2016-3-24 17:43:02|显示全部楼层

从papi酱走红看邮币卡的供给侧改革

  眼下,谁才是真正的网红? Papi酱也。短短数月,几千万人点击她的视频。2016年3月,真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别投资500万、500万、100万和100万,占股分别为5%、5%、1%和1%,papi酱团队持股88%,papi酱获得共计1200万融资。这也是Papi酱拿到的首轮投资,目前估值1.2亿左右。
  Papi酱为什么能红,用她自己的话,“集美貌和智慧于一身”。
  美貌,Papi酱美貌吗?不得不承认,Papi酱要模样有模样,要身材有身材,很符合现在这个看脸的时代。自古以来,女人价值函数,颜值乃第一大自变量。
  智慧,Papi酱有智慧吗?当然,这姑娘是中央戏剧学院在读研究生。她的视频,每段只几分钟,句句干货,没有套话废话,表现的是当下的人和事。但是现在网上的段子手很多,贴合时事的也是层出不穷。Papi酱之所以能脱颖而出,靠的就是嘴皮子利索,不做作,从不拖泥带水,一人多角,张弛有度。
  当然也有人说,现在漂亮的女人多得是,从网上随便找一个网红,个顶个的美艳动人。会演戏嘴皮子利索的也大有人在,人家郭德纲的水平不知道比Papi酱高了多少倍,她跟网上的很多段子手相比也只能算得上是中等居上。
  但是把这些特点集合在一起的人确实凤毛麟角,Papi酱做到了,所以她成功了。当然,我不是说Papi酱能流芳百世。因为所有能传世的作品,像《诗经》、《离骚》、《红楼梦》,他们都有一个共同的特点:有难度,一般人达不到这样的高度。Papi酱自然没有到这个级别,但是能在目前网红辈出的年代创造出如此成绩,已实属不易。
  其实不管是什么原因。你肯花时间花流量去看Papi酱的视频,这就是需求侧。Papi酱外表有颜值、内容有技巧,这就是供给侧。在这个消费互联网时代,Papi酱通过自身努力,为大家提供了一种耳目一新的表演形式,打造出了自己品牌,吸引了原来越多网民的目光,这就是通过供给侧改革满足需求侧的最好例证。
  Papi酱的走红对邮币卡电子盘来说同样具有借鉴意义。之前我们提到发展邮币卡电子盘,就是通过各种各样的刺激政策吸引投资者,扩大盘面资金量。当然,这样做的效果也是立竿见影,从2013年邮币卡电子盘诞生至今,投资人群从原先的传统邮币卡收藏爱好者逐渐扩大到其它金融行业的投资者,交易资金量也不断攀升,甚至吸引了不少基金入市。但是,各种行业乱象也是层出不穷,特别是去年下半年以来,由于交易平台的不规范操作和行业监管的缺乏,导致很多投资者损失惨重,市场信心受到一定的打击。
  而在2015年,经中央经济工作会议定调后,以去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板为重点的供给侧结构性改革正式拉开序幕,邮币卡行业今后发展也需要换一种新思路、新方法,开创邮币卡电子盘的供给侧改革。
  打一个比方,原先我们是致力于让更多人来买蛋糕,现在我们要努力把蛋糕做好做精致,这样自然就不愁蛋糕卖不出去了。
  文交所要从自身建设出发,改变原先野蛮粗放式的发展方式,本着公平、公正、公开的原则,让客户更放心的进行投资。目前很多文交所都开展了公开托管业务,同时向公众公开资金结算和藏品仓储系统,这些都是是转变发展方式,让交易更公正透明的方式。而一些交易平台则从制度上进行有益创新,力求为投资者提供更好的交易环境,比方说安贵邮币卡的夜盘和票证交易,天津文交所首开配票除权,南京文交所和中南邮交所上线成分指数等。
  事实上,电子盘的出现本身就是传统邮币卡行业在供给侧改革中的创新成果。借助着“互联网+”的东风,邮币卡电子盘将线上交易和线下市场有机的结合在一起,推动了邮币卡市场的互融互通,实现了我国传统艺术收藏品市场的价值最大化,为投资者提供更加优质可靠的多元化理财服务。
  在“供给侧改革”的浪潮中,不仅要推动金融市场的繁荣发展,更是要为资本投资降低风险,让金融市场在我国经济社会发展中发挥出“压舱石”的效用。
源自:邮币卡之家)
部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有;如有侵权,请联系(见页底)删除
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