PPTV电视价格开始跳水网络电视陷入价格混战

落花 · 发表于: 2015-10-22 10:07:13

源自：21世纪经济报道

　　网络电视陷混战：PPTV复制乐视胜算几何？

⊙ 见习记者：陶力上海报道

　　为赶上“双十一”大促这班列车，网络电视行业也陷入了价格混战。10月21日，PPTV电视总经理常江在接受21世纪经济报道记者采访时透露，从10月29日开始，PPTV将推行五免政策，即免会员年费、免开机广告、免运费、免安装等服务。“这些免费是为了让用户看到我们重视用户体验的决心，我们不会为了眼前利益而损害整个产业发展。优质内容和高性价比硬件才能在行业竞争中活下来。”
　　此时，由于微鲸电视、乐视电视和小米电视在“双十一”前夕均大幅降价，PPTV电视价格也开始跳水。其中，PPTV-55P售价从3959元跌至2799元，首次跌破三千元大关。
　　常江直言，第一年的销售目标是100万台，短期内不打算盈利。“连用户量都没有做起来，谈盈利还太早。等用户量达到以后，我们可以有很多种方式收费，现在只能靠免费的良好体验先把用户圈起来。”
　　不过，即便背靠苏宁易购和天猫两大流量入口，以及苏宁线下配送网络，PPTV想要从中突围并不容易。
　　中国互动媒体产业联盟秘书长包冉对记者表示，互联网电视行业的价格一直在下降，甚至已经到了BOM成本以下。“PPTV就是在复制乐视模式，虽然乐视更多是为了资本和股市运作。如果没有持续、巨大、坚定的资本投入，这就是一个资金绞肉机。”
　　当前，包括小米、乐视在内的互联网公司都在互联网电视领域不断发力，但问题也开始逐渐浮出水面。有业内人士向记者透露，乐视电视今年向传统销售渠道压货太多，造成了大量库存，为了实现年度目标不得不降价。而试图靠内容收费的模式也在被其他对手打破。
　　常江对此并不讳言，“我们确实是新推出的品牌，但是我们并不畏惧，因为友商的用户体验做得并不好。”
　　他特意指出了互联网的预售模式极不合理。“有的厂商甚至在用户付费后5-7周才能收到货，而货款早已成了他们的沉淀资金，这对用户来说是不公平的。”
　　据悉，依靠苏宁，PPTV电视将市场调研和开发、零部件采购、产品生产和物流服务等环节都掌握在自己手中。在渠道物流上，苏宁易购线上网购和苏宁线下全国1600多家门店同政策同价，全部免费运送，免费上门安装调试等服务都将成为PPTV电视的优势。
　　不过，在市场同质化严重的情况下，PPTV很难找到新的突破口。艾媒咨询CEO张毅在接受记者采访时认为，以小米、乐视为代表的互联网电视品牌走的是内容路线，但它们比拼的不仅是内容数量本身，还得受制于广电总局的政策监管，发展并不是很顺利。“如何让消费者抛弃传统的TCL、康佳电视来选择它们，还需要很长时间去培养用户习惯。”
　　事实上，促使各大品牌赔本赚吆喝的最大动力还是来自于市场蛋糕的逐渐扩大。尼尔森发布的《2015互联网电视发展研究报告》显示，2015年是互联网电视用户增长最快的一年，实现了100%的增长。报告预计，今年活跃用户在2700万～3000万之间，激活率也有望提升到80%左右。
　　不过，市场大头依然被传统厂商所占据，公开数据显示，去年中国智能电视用户总量为3110万台，其中，海信以800万台位居榜首，TCL、创维分列二三位，而乐视和小米用户量则分别为150万台和30万台。
　　当前，互联网电视间的价格厮杀已使该行业的未来竞争更加艰难。上述业内人士不无担忧地表示，乐视构建的靠内容付费模式已经被打破，“这其实是一种恶性竞争，视频行业持续这么多年亏损都找不到盈利模式，还要不断烧钱烧下去。”
　　对此，似乎铁了心要肉搏到底的常江有点不以为然。他说，“不赚钱不要紧，现在的免费都是一时的，牺牲会员费和广告费无所谓，只要用户能进来，未来我们可以有很多种赚钱办法。”

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水梦家园 · 发表于: 2015-11-5 08:53:14

源自：南方日报

　　（记者：钱玮珏）近日，苏宁云商发布三季报的同时，公告将把PPTV从上市公司中剥离，外界认为原因主要是PPTV给苏宁上市公司带来了巨额亏损。而本周二，PPTV管理委员会主席范志军在内部信件中则表示，PPTV独立上市已经走上日程，“伴随此次剥离，PPTV的股东结构更加切合要求，这将为公司登陆国内资本市场扫清障碍”。
　　在公告业绩的同时，苏宁还宣布苏宁电器的全资子公司Great Universe与苏宁文化签署协议将转让其所持有的PPTV公司68.08%股权，总价值25.87亿元，而苏宁文化为苏宁云商实际控制人张近东控制的企业，本次交易构成关联交易。
　　对于剥离PPTV的原因，苏宁方面称与阿里巴巴的合作有关。今年9月10日，苏宁曾与阿里战略互投，该事项尚需取得中国证监会的核准。由于阿里巴巴注册于开曼群岛，若上述交易完成，苏宁的股份中将间接出现外资持股的情况。“为避免外商投资产业政策对PPTV后续业务发展可能造成的影响和限制，公司拟转让PPTV股权。”
　　但外界都认为更深层次的原因在于PPTV给苏宁上市公司带来了巨额亏损。根据苏宁方面提供的信息显示，由于视频行业竞争不断加剧，PPTV一直在不断加大版权内容、智能硬件等方面的投入，今年前三季度PPTV整体实现利润亏损7.05亿元，对公司归属于母公司股东的净利润影响为-4.8亿元。
　　本周二，范志军在内部信件中则否认了这一说法，称通过零售与文创行业的重组和专业化运行，PPTV短期的行业经营压力将不再是障碍，未来苏宁文化将为PPTV创造更多的契机，包括更大的资金投入，并指此次转让后，PPTV独立上市已经走上日程。

水梦家园 · 发表于: 2015-10-26 11:53:03

　　新浪家电讯 10月26日上午消息，PPTV电视总经理常江宣布将推出“五免”政策，分别为免年费、免广告、免费高清、免运费、免安装费。常江表示此次的“五免”政策就是针对某些友商违反消费者意愿的不透明消费，从现场展示的PPT内容来看，不难看出是针对乐视电视。
　　常江对现场媒体表示，目前电视行业内有些友商虽然打出较低的电视价格，但却收取配件费、会员费、运输费、安装费、高清片源费，如果不交这些费用，拿到的电视就是废品，几乎看不到什么有价值内容，他们违背了做电视产品的初衷，违反消费者的意愿。常江感叹到，“从业十多年，从来没见过一个电视支架要收400元，这简直就是暴利。”指向性非常明显。
　　同时常江还宣布了PPTV将正式打响“互联网电视价格战”，10月29日55英寸PPTV-55P智能电视售价将降到2799元，43英寸PPTV-43P智能电视降为1799元，PPTV-55T家庭影音版将降为4999元。 ●

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