“珠宝名镇”要打造珠宝全产业链

源自：南方都市报

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佛山市委常委、宣传部部长、顺德区委书记郭文海参观第二届顺德国际珠宝展。通讯员供图
　　刚刚过去的元旦，珠宝成为顺德伦教最璀璨的名片。在为期四天的第二届顺德国际珠宝展上，百余珠宝品牌齐聚，行业大咖聚首上演一场场关于创新的“头脑风暴”，展会期间吸引38万人次入场，销售额更是高达3600万元。
　　在顺德，珠宝产业年产值近400亿元，正在成为家电、家具等产业之外新的产业拼图。如何创新壮大，既是区域话题，亦受行业关注。展会期间，行业大咖纷纷为顺德珠宝产业支招。
　　近年来，借助佛港“共建伦教珠宝名镇”的利好，伦教已确立了“珠宝、旅游、文化”相结合的发展思路，通过与中国珠宝玉石首饰行业协会开展深度合作，以及以龙头企业为抓手，推动伦教珠宝从单纯的生产加工逐渐向总部经济、创意设计、商贸物流和文化旅游的全产业链模式发展。

A
影响
四天展会吸引38万人次
　　2017年12月29日，展会尚未正式开幕，伦教文化广场外面已聚集了大批市民等待进场。家住大良的廖伯和老伴一早就来到现场，由于价格优惠，现场拿下了4条金链，“准备送给孙子孙女，想不到可以这么优惠，真系 执到金 了”。
　　据官方统计，本届展会共吸引了38万人次入场，场内销售总额达到3600万元。
　　数据背后体现的是主办方的诚意以及伦教珠宝的影响力。记者了解到，顺德国际珠宝展自去年举办首届以来，已迅速变成伦教元旦假期内的一大品牌活动。
　　在业内，像周大福、周生生这样的国际级珠宝品牌几乎不参加展会，而二者作为本土企业连续两年撑场，今年再加上保发珠宝、六福珠宝等，共吸引了百余家珠宝企业进驻，现场更是给出最高每克黄金便宜30元的让利。
　　而对于参展商家而言，除了促进销售，顺德展还是一次寻找商机的机会。翡翠王朝不仅带来了最新款式的玉器产品，还带来了许多精美的原创设计。该公司相关负责人李牧恩说：“我们非常看好顺德的珠宝市场，也希望通过这个平台找到合作商家，将这些原创设计进行量产”。
　　顺德是侨商投资国内珠宝业的发祥地，而伦教则是顺德珠宝首饰产业的集聚地，拥有多个珠宝品牌称号。如今，在“周大福”“周生生”等行业龙头的带动下，相继有70多家珠宝首饰企业在伦教扎根发展，形成了规模化、集约化的产业集群。
　　当前，珠宝产业已经是伦教的支柱产业，已成为中国主要的珠宝首饰加工生产基地，逐步形成了“伦教珠宝”的区域品牌。数据显示，伦教2016年实现规模以上工业总产值约603亿元，其中，珠宝首饰产业占57%。

行业大咖展开深度合作
　　珠宝展品牌影响力的持续升温，更是为顺德珠宝产业吸引了更多行业大咖的关注。
　　一个显著的变化是，作为业内绝对权威的中国珠宝玉石首饰行业协会（简称“中宝协”）去年以来与顺德的互动越来越多。
　　去年6月29日，双方在北京签署战略框架协议，与顺德区共同举办多项活动。其中就包括第二届顺德国际珠宝展。中宝协的介入，让顺德展一跃成为国内三大国际珠宝展之一，规模可媲美北京和上海展会。
　　从展会组织的活动不难看出，主办方还同时举办了“粤港澳大湾区珠宝产业创新和升级”高峰论坛、“中国珠宝首饰设计天工奖”，通过系列“国字号”活动吸引了众多行业大咖，从不同视角分析，共同探讨粤港澳大湾区珠宝行业未来发展及走向，为伦教珠宝产业的发展建言献策。
　　值得注意的是，中宝协粤港澳大湾区创新发展中心也在活动期间举行了揭牌仪式。二者的深度合作涵盖行业的各个领域，包括产业规划、创新发展、创意设计、品牌打造、人才培养、大赛评奖、展览展示、宣传推广、科技研发、市场开拓、峰会论坛等等。
　　中宝协秘书长史洪岳介绍，通过这个平台，把中宝协的人才资源、信息资源和企业对接起来，推动伦教珠宝产业的发展。

B
创新
　　在珠宝行业，创新和升级是避不开的话题。在“粤港澳大湾区珠宝产业创新和升级”高峰论坛上，行业大咖聚焦“产品创新”和“文化创新”两个模块，共同为珠宝产业创新升级探路。

产品创新
瞄准国际专注设计和工艺
　　“有人说珠宝市场正在走下坡路，其实不是，中国依然是世界上珠宝消费潜力最大的地区。”在高峰论坛的主题发言中，史洪岳介绍，在行业内，深圳一些大企业仍旧在不断扩张，认为行业在走下坡路的，往往是自我调整不够及时有效的企业。
　　他认为，珠宝市场正在回归理性消费阶段，要让产品在消费市场具备竞争力，产品创新是唯一路径。
　　“珠宝行业一直是产品为王，设计跟工艺是分不开的。”广州番禺珠宝工艺设计委员会主席黄建民认为，要提高产品价值，必定要专注设计和工艺，他认为，业内应该借助大湾区建设的机遇，充分吸收国际先进工艺，从而将国内的工艺提升到世界水平。
　　深圳真品溯源平台负责人吴小凡则关注产品知识产权保护领域。他认为，珠宝产业是一个传统的贸易和加工型的产业，大部分是有形资产，这方面很多企业都做得很好，“然而，产品想要有更大的溢价空间，其中无形资产起到一个很重要的作用。为此，知识产权需要挖掘，变现”。

模式创新
建立设计师与市场对接机制
　　在推动产品创新的同时，业内也要更加关注工艺制作、销售流程的模式创新。
　　首先要让产品真正面向市场，而不是设计师“闭门造车”的作品，就要建立设计师与市场充分对接的机制。推出天工奖，正是基于这样的思考。
　　史洪岳介绍，落户于顺德伦教的首饰天工奖，是天工奖首次开设首饰领域的设计大赛，将搭建一个让设计师、企业、市场多方互动共赢的平台，让设计作品直面企业、对接市场，利用伦教珠宝生产基地的优势，使设计向市场需求转化，消费者也可以买到定制化、时尚的产品。
　　同时，他也提到，到了今天，互联网的发展已经不以人所转移。为此，企业的营销方式和服务方式，必须要跟互联网对接。这是企业必须面对的问题。

文化创新
用文化来武装珠宝产业
　　史洪岳认为，除了产品创新，还需要创新珠宝文化的内涵。“以前人们会买很多个戒指戴在手上，以此证明自己有钱。现在，珠宝文化已经链接消费者内心的需求，珠宝已经赋予了爱情、幸福等内涵，同时也带动了市场的快速发展。”
　　他说，“未来的珠宝文化，一定是少了过去的浮躁，多了一些精致；少了一些用金钱来衡量的准则，更多的是用美感来衡量珠宝的贵重与否”。此外，他也希望珠宝行业除了是地方经济产业支柱外，更能成为文化名片。
　　对此，周生生珠宝集团生产总监叶国辉认为，如果企业要做好品牌的创新，要蓄势待发作出颠覆性的创新，努力去改变市场的规矩，重新定义整个行业文化。
　　为了培育伦教珠宝文化，伦教将珠宝展融入一年一度的旅游文化节当中，以文化为主线，以旅游为纽带，用“婚恋文化”串起珠宝、旅游、餐饮、房产、汽车、商业、时尚等产业资源。

发展创新
要向全产业链模式发展
　　谈及顺德珠宝产业的发展现状，顺德区珠宝首饰商会会长、周大福集团行政经理何冠寰认为，伦教的珠宝产业基础比较好，但也要清醒地认识到，除了周大福、周生生及几家大型珠宝企业外，更多的是中小型珠宝加工制造企业。这些企业自主研发方面较为被动、薄弱，发展容易受大环境的影响。此外，企业对外展示平台不多，在运营及拓展方面较为困。
　　他建议，政府要加大对中小企业的扶持力度，提供更广阔的平台给中小企业发展，提高企业的知名度，“同时，希望政府能及时把最新的政策动态信息传递到中小企业中，让它们把握发展的政策的红利”。
　　记者注意到，伦教借助佛港“共建伦教珠宝名镇”的契机，已确立了确立“珠宝、旅游、文化”相结合的发展思路，通过产业深层次的结构性改革，推动伦教珠宝从单纯的生产加工逐渐向总部经济、创意设计、商贸物流和文化旅游的全产业链模式发展。

⊙ 记者：岑龙基 卢凯阳