百度高管解读第四季度财报

北京时间2月27日早间消息，百度（Nasdaq：BIDU）今天发布了2013财年第四季度和全年未经审计财报。报告显示，百度第四季度总营收为人民币95.23亿元（约合15.73亿美元），比去年同期增长50.3%；净利润为人民币27.84亿元（约合4.599亿美元），比去年同期下滑0.4%。

财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏和CFO李昕晢出席财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下是分析是问答环节主要内容：
瑞信分析师韦迪（Dick Wei）：

刚才CFO李昕晢提到今年不会有绝对利润（absolute profit）的增长，是不是意味着公司今年的营业利润率将达到20%～25%，我的计算是可能需要有额外700万美元的支出，才会导致今年的营业利润率有将近10%的下降。所以我想问，这700万美元会投在哪里？是不是为爱奇艺购买内容？

李昕晢：

公司对2013年的投资情况非常满意，增长势头很好，预计今年的营收增长会加速，同时，投资仍然非常重要，今年主要还是投向公司战略业务，包括移动搜索，云计算服务，位置服务，消费产品和国际业务，以及具有重要战略性的垂直领域，包括在线视频，同样也是很大的投资驱动力。

具体到投资的领域，公司计划今年大量增加在市场营销上的支出，去年公司的移动搜索和移动地图在市场上表现不错，2014年，公司还会推出一些移动产品，比如百度手机助手，百度手机卫士和位置服务，大部分支出会用于这些新产品。

另外，还会有基础设备的投资，爱奇艺内容购买的投资，公司也会利用自己的百度联盟来推广这些产品。

摩根士丹利分析师菲利普·王（Philip Wan）：

公司调整过的税前利润（EBITA）在四季度同比有很大增长，公司是否有与收购相关的一次性支出或者摊销费用？未来的趋势如何？

李昕晢：

公司四季度完成了对91无线和糯米部分股份的收购，这些新的投资都会造成与无形资产摊销增加，这些都计入了四季度的报表。由于这些投资，今年的无形资产摊销每季度将额外增加8000万到1亿人民币。

杰富瑞香港公司分析师辛西娅·孟（Cynthia Meng）：

我的问题与移动搜索的定价趋势有关，管理层可否介绍一下移动端按点击付费（CPC）的变化趋势？与PC端按点击付费的变化趋势相比如何？

李彦宏：

公司的移动搜索流量增长很快，商业化也在逐步改进，移动端按点击付费的数额目前大约为PC端按点击付费数额的60%，这个数字一直在增长，去年三季度大约为55%，估计未来会继续增长。（天恒）

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