余额宝染指保险产品 险企巨头筹划应对之策

⊙ 记者：卢晓平 编辑：颜剑

马年伊始，在去年给基金业带来颠覆性的变革之后，余额宝又转身将风吹向了保险业。

上海证券报此前曾报道称，余额宝将于元宵节发售一款名为“余额宝用户专享权益2期”的产品，该产品一年预期收益率为7%，实际为一年期保险理财产品。在2月8日10点正式上线预约之后，该产品立即受到余额宝用户的追捧，截至11日晚间9时许，已有超过170万名余额宝用户预约该产品。

余额宝能否像去年搅局基金业那样，再次在保险业中掀起一股新风潮？其实，无论从监管，还是各大险企来说，互联网保险业的发展步伐要快于银行、基金、证券等行业在互联网领域中的监管和应用。

去年，互联网保险销售出现井喷式增长。券商认为，中小保险公司将在此过程中受益明显。

受到2013年互联网保险销售强劲增长，监管步伐明显加快，2014年互联网保险成为保监会监管重点。在今年1月召开的全国保险监管工作会议上，保监会主席项俊波强调，今年将密切关注大数据和互联网金融对保险业的影响，充分利用信息技术促进保险业转型升级。

而各家险企高层亦顺势而为，制定其互联网金融发展之略。中国平安掌门人马明哲，并不止步在三马合作的小平台，其在春节前夕的一番话，透析出平安未来互联网金融战略。他说：“互联网的大数据对金融业的影响很大。平安将成为中国，今后是全世界领先的个人金融服务提供商”；“平安的五大门户：壹钱包、一账通、天下通、万里通和一键通。”

新华保险董事长兼CEO康典则表示，“我们必须意识到，凭借简单产品运作、依靠费用消耗、利用信息不对称所完成的销售将难以为继；而对于传统的保险销售模式，现有的销售团队、管理干部、产品设计和中后台支持，并不足以支撑客户对高技术含量产品销售的需求。对寿险公司来讲，变革和提升已显得十分迫切。寿险公司的变革和新技术的应用并不是截然对立的。”

中国人寿集团董事长杨明生则指出，“（要）树立互联网思维和理念，深入研究论证商业模式和盈利模式，积极发展互联网金融和保险，打破固有思维模式和传统保险企业依靠设机构、铺摊子、拉队伍的老路子，坚持集约化经营、低成本运作、超常规发展，走出一条保险科技企业的创新发展之路。”

来自中国太保高层的信息，认为互联网金融对整个金融业态的影响是全面深入的。太保也正在积极思考和应对互联网金融的发展趋势，中国太保已成立了在线公司，并制定了未来清晰的发展战略。

在各家险企巨头纷纷布局互联网金融之后，余额宝能否撼动既有的市场格局还犹待观察。