马云称微信红包病毒式推广宛如珍珠港偷袭

▲俞 悦

马年春节，一人一事抢尽了风头。一人──春晚连转4小时的小彩旗，一事──微信抢红包红遍社交圈。

15岁的小彩旗一夜蹿红，反而陷入了爱化浓妆、泡夜店、拍拖等传闻的困扰。微信的红包游戏却引来一片点赞，成为网民的狂欢节。

根据腾讯提供的数据，从除夕开始，截至大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。虽然这500万用户不及微信6亿用户的百分之一，但足以让互联网大佬们感到背后的凉意，马云称为宛如“珍珠港偷袭”。

“二马”钱包之战折射的是移动支付战场的硝烟弥漫。有媒体称，微信支付的绑定量已经超过支付宝钱包（去年底支付宝绑定账户1亿）。虽然财付通产品总监吴毅已经否认该传言，称“传得太夸张”。由于发红包收红包要绑定银行卡，因此绑定微信支付的用户数量大增是不争的事实，微信抢红包的最大赢家不是那个抢到869个红包的最牛网民，而是腾讯。

实际上，网络红包的玩法并不是微信首创，支付宝早已有之。和支付宝的玩法相比，微信红包加入了“抢”的动作，具有游戏性、娱乐性，也比支付宝的讨要性更具人性化；相比余额宝只是依附于支付宝，微信用户具有更高的黏性，再依托其强大的社交平台，微信抢红包不火爆才怪。

正如一位业内人士所言，财付通迅速借助微信实现逆袭，它已经成为腾讯支付战略的基础和底层，直接威胁支付宝这一阿里的战略后方。如果说不久前微信理财通的发布让财付通拉近了与支付宝的差距，那么今年微信红包所掀起的“春节攻势”将很有可能扭转用户习惯的天平。

回看2013年春节，通过支付宝发红包的单数超过164万个，而财付通是20万个。虽然微信红包今年的逆袭还不足以让支付宝伤筋动骨，但今后若以今年扩张的速度蔓延，双方胜负未可知。

互联网与金融的融合主要包含三大层面，网络贷款、网上理财、网上支付，阿里与腾讯较量的最终落脚点就是网上支付。从“嘀嘀”和“快的”打车的补贴大战，到理财通挑战余额宝，其背后是两大巨头在移动支付领域的布局。

天弘基金联姻余额宝激发的巨大能量真的是“惊呆了小伙伴们”。2014年1月15日，余额宝规模突破2500亿元，用户数超过4900万户，超越盘踞基金排名首位7年之久的华夏基金，成为新的行业第一。2014年1月22日微信理财通正式上线，由于购买就可以抢红包，导致理财通一度瘫痪。虽然微信官方一直未透露理财通吸纳了多少资金。不过，理财通正式上线前腾讯副总裁、财付通总经理赖智明曾透露，微信理财通在内测推出且未进行宣传的情况下，已实现每天1亿元资金的流入。未来财付通将在微信、手机QQ两大移动端上不断发力移动支付。

2013年以来，微信、支付宝钱包已经建立与主要银行的快捷支付通道连接，并通过打车、红包派送等“病毒式”推广方式争夺用户。支付作为整个社会经济活动中最重要的连接手段，阿里与腾讯已经打得热火朝天，但是从近期的动作看，腾讯的战略略胜一筹，马年的抢红包游戏堪称腾讯的经典之战。

“二马”相争，孰胜孰负未见端倪。正如马云总结这次被微信“偷袭”教训时说的那句“好在春节很快会过去，未来的路还很长”。