Twitter升级定向广告服务：细化受众范围

北京时间1月15日晚间消息，Twitter周二对不久前推出的广告受众定向功能进行了升级，新增用户帐号和邮箱地址定向功能。

广告受众定向功能是Twitter去年推出的一项服务，允许广告主将广告重新定向给同时使用Twitter的网站访问者。例如，如果用户访问了达美航空公司网站delta.com，那么达美航空日后还可能在Twitter上发现该用户。

周二，Twitter又对该服务进行了升级，新增用户帐号和邮箱地址定向。广告主可以进一步细化受众范围，从而提高广告营销的有效性。

业内人士称，邮箱地址定向有些“客户关系管理”营销的性质。例如，可以向同一个邮箱后缀的用户发送营销广告。至于用户帐号定向，因为账号名称可能与兴趣有关，这样广告主就可以针对特定内容领域的关注者发送广告。

在广告产品方面，Twitter要落后于Facebook，后者去年7月就推出了基于电子邮件的广告定向服务。此外，Facebook还允许广告主根据用户兴趣进行定位。

还有知情人士称，在基于用户对话的广告定向方面，Twitter的有效性不如Facebook。对于Twitter用户，他们谈论更多的是当天发生的新闻，而Facebook用户更多地讨论兴趣与爱好。 ●