Facebook和Twitter股价双双创新高

北京时间12月24日早间消息，由于市场对社交媒体广告的乐观情绪有所增强，Facebook和Twitter股价周一双双创下新高。

Facebook周一在纳斯达克市场常规交易中上涨4.8%，报收于57.77美元。Twitter在纽交所常规交易中上涨7.5%，报收于64.54美元。去年5月上市的Facebook今年以来的股价已经实现翻番，Twitter股价自上月IPO（首次公开招股）以来也已经翻番。

美国市场研究公司eMarketer的数据显示，随着营销人员将广告预算转向社交媒体服务，这两家公司在整个数字广告市场的份额都有所扩大。到2015年，Facebook大约会拿下约9%的份额，高于2012年的5.9%，而Twitter的份额也将从0.6%增长到2.2%。

投资银行Cantor Fitzgerald分析师尤瑟夫·斯考利（Yossef Squali）今天也将Facebook的目标股价上调至65美元。他认为，随着该公司为付费推广提供更多空间，其广告营收也将增长。

斯考利在发给客户的报告中说：“在至关重要的圣诞购物季期间，广告强度已经有所增强。”高价视频广告的比重有所增加。

斯考利表示，与去年圣诞购物季类似，Facebook已经将用户信息流中的广告占比增加了一倍。虽然该公司在今年10月刚刚宣布将减少推广数量，但这一最新举动却有可能提升其移动和桌面广告营收。Facebook还于上周开始测试可以自动播放的视频广告，斯考利认为，这项产品将会受到营销人员的欢迎。

Facebook发言人拒绝对该公司的广告构成发表评论。

Twitter也在努力增加自己的广告选择。该公司本月早些时候宣布，将通过移动应用销售原生广告，把推广信息与用户周围的内容混合到一起。Twitter还开发了一款工具，允许营销人员瞄准已经通过网络浏览历史对其产品表达过兴趣的消费者。

尽管尚未盈利，但Twitter截至周一收盘的市值已经超过360亿美元，超过了云计算软件开发商Salesforce.com、视频供应商General Mills和美国最大农业设备制造商Deere & Co. ●