文件显示Facebook瞄准电视广告市场

Facebook瞄准电视广告市场

Facebook瞄准电视广告市场

北京时间12月15日下午消息，美国科技博客TechCrunch获得的一份幻灯片文件显示，在移动广告市场夺取了巨大份额后，Facebook现在又开始将目光瞄准电视广告市场。

这份文件指出了Facebook较之于电视的种种优势，同时还透露，该公司计划对YouTube发动进攻。

电视广告仍是一项重要业务，仅美国市场一年的行业规模就达到700亿美元，全球规模约为2000亿美元。虽然人们花在互联网上的时间越来越多，而传统电视广告在直接定向和数据追踪方面存在不足，但广告主仍在向电视广告投入大笔资金。

不过，这种情况正在逐步发生变化。例如，美国卫星电视运营商DirecTV表示，该公司约有10%的广告营收来自“可寻址广告”，也就是通过互联网向特定电视发送的广告。

Facebook视频广告战略的关键要分三步走：先用小规模的宣传项目培育市场，费用约为5万至10万或20万美元；再通过大笔广告开支轰炸目标市场，费用约为50万至100万美元，周期通常为1至3天；最后借助持续且有针对性的跟进策略保持市场关注度。

而Facebook相对于广播或有线电视运营商的优势也比较明显，那就是可以瞄准特定人群，而且可以对结果进行衡量。

具体到触角和规模，Facebook同样占据优势：消费者上网的时间正在逐渐增多，尼尔森和其他市场研究公司的数据显示，Facebook每天都能接触到70% 18至24岁的美国人，大型电视网络的这一比例仅为60%左右。 ●