Twitter推精确广告定位新工具 股价大涨

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北京时间12月6日凌晨消息，Twitter（TWTR）周四宣布推出一种新工具，可令广告主更精确地进行广告定位。受此影响，Twitter股价大幅上涨。

Twitter产品经理Abhishek Shrivastava发表博文称，这种新功能名为“tailored audiences”（定制受众），可帮助广告主在Twitter网站上找到“现有和潜在客户”并向其发送广告信息。

Shrivastava表示：“比如说，一个酒店品牌想要在Twitter上做广告促销，并希望面向那些最近曾上过其网站的旅游爱好者做广告，那么就可通过广告合作伙伴与我们共享浏览器相关信息（浏览器cookie ID），然后我们能将这些信息与Twitter账号匹配，从而向匹配到 的用户发送Promoted Tweet信息，向其通知该品牌的促销活动。”

Shrivastava称，这样做的结果是，广告主可向“用户发送具有高度相关性的有用信息”。

在Twitter宣布推出这种工具后，截至美东时间3:45（北京时间6日4:45），其股价在纽交所常规交易中上涨2.04美元，至45.73美元，涨幅为4.66%，原因是这种新功能增强了市场有关Twitter将寻找新方式来利用其庞大用户基础盈利的希望。目前，Twitter用户总数已超 过2.3亿人。

但有业界人士指出，Twitter的这种“tailored audiences”功能很可能引起有关隐私权的担忧情绪。Shrivastava自己也指出：“虽然我们想要通过‘tailored audiences’功能让广告变得更有用，但同时也希望为用户提供简单而有意义的隐私权选择。”

Twitter称，用户可选择关闭隐私权设置中的“promoted content”选项，这样一来Twitter就“不会将其账号与定制广告的广告合作伙伴所共享的信息进行匹配”。（金良/编译）