Facebook移动应用广告增加视频和新定价模式

北京时间10月22日上午消息，Facebook刚刚宣布对移动应用安装广告做出两项调整，以加大对广告主的吸引力。

首先，该公司将在这些广告中支持视频。Facebook表示：“视频创意已经被证明是一种在News Feed中促进互动的有效方式。”在此之前，创业公司Voxel和Agawi甚至计划在这类广告中增加具备互动元素的应用展示。

包含视频元素后，这类广告有望为Facebook贡献更多营收，因为视频广告主支付的CPM（千次展示费用）通常高于其他广告形式。但Facebook发言人称，这类广告将与其他广告通过相同的拍卖系统出售，具体的模式不会对定价产生影响。

早期参与该项目测试的DoubleDown Casino公司表示：“我们在初步测试中发现，在移动应用广告中使用视频会增加安装率，并降低每次安装的成本。我们已经看到移动应用广告取得了巨大成功，希望使用视频来进一步加强互动性。”

除此之外，Facebook还将允许应用广告主按照“每次活动费用”竞购广告，而不仅限于根据点击量和展示量付费。由于这种广告的目的就是提升安装量，所以广告主便可通过这种方式根据自己真正在乎的结果来支付费用。

该公司称，内部测试结果显示，根据安装量而非点击量来支付费用可以有效节省成本，每次安装的成本降低了20%。

Facebook几周前宣布，这类广告今年已经促成了1.45亿次应用安装。 ●