Facebook移动业务表现健康 股价大涨5.6%

北京时间5月3日凌晨消息，Facebook（FB）周四股价收盘大幅上涨5.6%，分析师称推动其股价上涨的主要原因是该公司移动业务已从“未经实践证明”变成了表现健康的一项业务。

当日，Facebook股价在纳斯达克常规交易中上涨1.54美元，报收于28.97美元，涨幅为5.61%。过去52周，Facebook的最高价为45.00美元，最低价为17.55美元。

在一年以前，Facebook的移动业务营收还几乎为零，当时该公司向其IPO（首次公开招股）投资者表示，这一部分业务还“未经实践证明”。但在今天，Facebook移动业务已经成为推动其实现增长的主要“发动机”之一。在IPO上市时，Facebook移动广告营收基本为零，两 个季度以前移动广告营收在总广告营收中所占比例已达14%，而在2013财年第一季度中则进一步增长至30%。

在周三发布的第一季度财报中，Facebook并未公布任何重大的计划；但报告显示，这个社交网络巨头已经成为移动广告市场上的重要从业者之一。

美国投资公司Wedbush分析师迈克尔-帕切特（Michael Pachter）在一份客户报告中指出：“Facebook移动营收的环比增长速度相对较低，但鉴于Facebook许多新的移动广告产品还只是刚刚起步，我们预计在可以预见的未来其移动广告收入将继续保持合理的正增长。”

Facebook的桌面广告营收正在下滑，这凸显出该公司的商业模式正处于不断进化的过程中。瑞士银行（UBS）分析师埃里克-谢里丹（Eric Sheridan）指出：“Facebook的广告生态系统仍旧处于早期阶段，将继续围绕着新产品的发布而出现波动，并在桌面和移动广告营收之间 摇摆，追求较高的投资回报率。”

谢里丹表示，他认为Facebook将“在移动广告营收领域中实现强劲的增长，而桌面广告营收则将同比持平或下滑。这家公司将努力找到正确的模式，填补广告收入与用户在其网站上所花时间之间的差距”。

就Facebook服务对用户的吸引力是否已经有所降低的问题而言，该公司的季度财报未能终止有关这个问题的争论。托皮卡资本市场分析师维克托-安东尼（Victor Anthony）发布客户报告称：“Facebook用户并未呈现出大量流失的迹象。”他指出，Facebook的月度活跃用户 人数有所增长。

但与此同时，Facebook用户基数的增长速度则有所放缓。在上一季度中，Facebook的月度活跃用户人数仅增长了23%，而去年第四季度中则增长了25%，去年第三季度中增长26%，去年第二季度中增长29%。

太平洋寰冠证券（Pacific Crest）分析师埃文·威尔森（Evan Wilson）发布报告称，“没有确凿的证据”表明Facebook服务的使用量正在下滑。但他同时指出：“每名用户会话的质量正在恶化，这将带来低质量的用户体验，从而最终导致用户登录使用这项服务的频率降低。我们看到，Facebook网站上的被动内容正在增加，如来自于其他网站的内容等；而与此同时，主动内容则正在减少，如发布照片等。”

Facebook高管则正寻求驱散有关其服务对于年轻人的吸引力正在减弱的猜测，该公司首席财务官大卫-埃伯斯曼（David Ebersman）表示，年龄在25岁的以下的年轻用户“仍旧是Facebook网站上最活跃的、参与度最高的用户人群。另外，年轻用户在（Facebook旗下照片共享 平台）Instagram上也是非常活跃的用户。”

但威尔森对此指出，Facebook高管有关年轻用户的言论“未能激发市场信心”。（金良/编译）