创维试水互联网电视收费：盈利方式困难大

⊙ 记者：蒋佩芳 发自上海

日前，创维集团与互联网电视服务商优朋普乐、南方传媒签署合作协议，三方将联合运营创维智能云电视中的“直通好莱坞”栏目，消费者则通过创维云电视直接享受好莱坞大片。

创维集团中国区域营销总部总经理刘耀平在接受媒体采访时称，“创维将开始对互联网视频节目收费。”

据悉，创维目前暂定的收费标准为全年360元，通过充值卡进行销售。创维方面认为，明年的销售额可达到8000万元左右。

多数业界人士不看好

根据创维数码（00751，HK）的最新数据：包括3D电视、云电视在内的中高端产品已经占创维整体销量的50%以上。

中投顾问家电行业研究员赵慧智也向《每日经济新闻》记者表示，创维的销售情况良好，其4月份液晶电视机销量及销售额的市场份额分别为14.8%及12.9%，排名第二及第三。受政策利好因素的影响，今年上半年创维销售收入同比增长25.4%，其净利润同比增长27.4%，创造了历史最好业绩。

尽管如此，多数业界人士仍不看好创维的此番做法。

产经评论家刘步尘分析称，“首先，创维有重复收费的嫌疑；若企业生产并出售智能电视或是互联网电视，由于本身售价已高，功能方面早已打包给消费者，不该再收取费用。如另行收费，互联网电视或是智能电视就应该与普通电视的售价上趋于一致。”

刘步尘还认为，“其次，电视机制造商收费迄今为止尚未有一家企业成功，特别是在服务上面的收费，因此创维此举很难成功。创维要收费的这部分服务，消费者可以在电脑或是手机上获得，没有人会愿意再付费在电视上进行观看，这样的服务具有可替代性。”

另有资深人士认为，创维对销售额的预计较为乐观：一方面，按照创维的收费标准和预计销售额，需要在一年中有20万多人进行节目购买，目前宏观经济情况不景气，我国的总体消费水平较低，难以出现这么多消费者购买；另一方面，电视频道的竞争非常大，创维现在只是初步试水，没有形成品牌效应，对观众的吸引力相对较小。创维一旦形成频道收费模式，短期内将会流失掉一批消费者。

被指营销噱头

在互联网资深观察家、速途网评论中心主编丁道师看来，现今，观看网媒的视频节目仍以电脑和手机为主，互联网电视则介于传统电视和电脑之间的一个产品，产品本身就很尴尬。

“未来的硬件都会具有全部的功能，不会细分手机还是电脑或是电视，要么是携带方便，要么是放置方便，将会按照不同的尺寸来细分。”丁道师称，尽管优朋普乐是独家引进好莱坞影片，但中国的用户仍可以通过软件工具就可以免费下载，这就说明获取免费的成本或门槛太低，用户基本都不会愿意付费进行观看。且用户付费看的影片与免费看的影片没有大的差别，因而用户也没必要选择付费观看。

丁道师认为，创维此举更像是一个营销噱头，创维重要的还是销售电视。这个行业肯定会免费的，例如创维推出频道付费，那么其他厂商就有可能打出“免费”旗号，来与创维争夺市场。

实行免费后如何获利？丁道师解释称，厂商可以通过免费来获取用户，获取用户后再通过植入广告和应用来赚取费用。未来要盈利绝对不是靠视频本身，而是视频的增值服务，免费后吸引的用户可以继而吸引到广告主投放广告，单靠卖产品是不可能作为一个盈利点的。

此前，乐视网跨界进军智能电视领域，其想将收入扩大到从硬件──内容──应用和终端广告的全面范围，也遭遇尴尬境地。特别在“内容”上，在中国还没有养成强烈的版权意识，乐视网要想从“内容”上收费困难重重。