嘉宜美的网店部分产品与宜家高度相似

⊙ 记者：蒋佩芳 王敏杰 发自上海

嘉宜美家居卖场被业界称为“影子宜家”，自黑龙江开店以来就备受关注。然而，嘉宜美并不甘于线下，更于10月入驻天猫，实现线上线下“两条腿”走路。

记者在浏览过嘉宜美天猫旗舰店后发现，其目前在售的产品品类并不多，部分产品和宜家产品相似度极高，价格上的差距也不明显。不过，此前嘉宜美品牌创办人之一曹跃伟在接受媒体采访时称，嘉宜美并非模仿宜家。

产品外观专利归属存疑

昨日（11月1日）下午，《每日经济新闻》记者通过仔细比对后发现，嘉宜美天猫旗舰店上一款型号为810000295的餐桌椅，开业价格为788.97元；宜家门店中同款货号为202.111.05的产品售价则为799元。另一款型号为80000097的双人床，嘉宜美天猫旗舰店内售价为1396元，比宜家相同规格货号为598.929.99的产品售价仅便宜103元。上述两款产品相似度极高，此外，部分类似产品的价格与宜家店内产品的价格完全一致。

嘉宜美部分产品为何与宜家的产品相似度极高？嘉宜美战略发展总监郑重向记者作出解释，宜家的产品受法律保护的品种有30多种，其他的产品并没有知识产权方面的保护，嘉宜美生产的相同款（产品）就不是在保护范围内的。

然而，宜家方面则向《每日经济新闻》记者称，宜家所有的产品都是自己研发和设计，拥有自主知识产权，宜家会在中国的法律框架内对宜家的知识产权进行保护。

资深法律人士赵占领认为，若对方有专利，产品仍跟对方相同属于专利侵权；没有申请专利的，主要通过《反不正当竞争法》规范，即使用知名商品的特有包装、装潢。不过，家具的设计不属于包装，属于装潢的一种。

赵占领表示，如果直接使用了家具设计图纸，可能构成版权侵权。不过争议很大，需要证明是知名商品，然后证明是特有装潢。

嘉宜美产品价格有优势？

由于产品外观上近乎一致，外界对嘉宜美“影子宜家”的定位挥之不去。郑重坦言，“嘉宜美前期是有很多宜家的影子，但目前来讲，相对宜家，嘉宜美的产品在价格上存有竞争优势。”

“因为是自己的工厂自己的店，同样的产品在价格上比宜家低一些。”郑重告诉记者，在嘉宜美推出之前，宜家的产品价格一直居高不下。嘉宜美推出之后，宜家的同款产品会根据嘉宜美的价格定价。只要是嘉宜美在天猫上有的产品，宜家相同产品的价格都有下调。

对此，宜家方面表示，宜家的产品价格是保持在每一个财政年度里不变的，宜家目录册可以作为一个最好的例证。每年八月底发行的目录册，所有产品价格都将保持一年不变。当然，宜家每年的冬季和夏季到来之前，都会根据情况有一个“大减价”活动来回馈消费者。

家居行业资深人士崔学良向《每日经济新闻》记者表示，嘉宜美所说的价格上的优势难以构成其核心竞争力，也难以使其同宜家抗衡。

在崔学良看来，宜家的核心竞争力不仅仅在产品，其营销方法、产品系列组合以及卖场布局才是关键所在。

“并不是生产出了家具就能在市场占据一定位置。”崔学良认为，宜家采用的是非常典型的情景营销，同时植入了博弈营销的概念，以引起消费者购物冲动。这样的企业是克隆不出来的。