Adobe发布新版CS套装 首次引入按月付费模式

北京时间4月24日早间消息，Adobe周一发布了最新版Creative Suite设计软件包，其中包括Photoshop、Dreamweaver和Illustrator等软件。新版Creative Suite将引入基于用户订购的模式，用户可以按月付费。Adobe希望通过这一模式吸引新用户，使营收增长趋于稳定。

根据Adobe的说法，Creative Suite的一个版本Creative Cloud将通过互联网发布，每月价格为50美元。通过引入用户订购的模式，Adobe希望使营收增长更具可预测性，避免营收的突然滑坡。不过这样的做法也带来风险。Creative Suite的最高端版本售价为2600美元，而用户只有连续4年使用Creative Cloud，Adobe才能获得相同的收入。

Robert W.Baird & Co分析师史蒂夫艾什利（Steve Ashley）表示：“Adobe正发生巨大变化。这就像目前许多人买不起汽车，他们转而租车。”他预计，Adobe数字媒体软件的销售今年将同比增长5%至7%，而以往的增长率通常为10%。他对Adobe股票的评级为“中性”。

Adobe CEO山塔努纳拉延（Shantanu Narayen）周一在旧金山发布了Creative Suite 6软件包。这一新版软件包将于5月底面市，其中包括了两年来Photoshop软件的首个重大更新。新版软件包还针对平板电脑应用设计和HTML5技术提供了更多工具。

纳拉延在接受采访时表示，其他公司未能提供与Adobe类似的所有工具，而Adobe的这一业务将继续增长，明年的营收增长率将更高。他表示：“人们意识到，为了在未来开发有意义的高级内容，你必须重新认识自己。公司的转型需要一定时间。”

Adobe最大的改变在于转向用户订购的营收模式。Adobe的工具拥有许多长期用户，这一新的营收模式颠覆了传统。在签订一年使用协议的情况下，Creative Cloud每月价格为50美元，而如果不签订协议，那么每月价格为75美元。通过Creative Cloud，用户将获得20款软件，并可以安装在Mac OS X或Windows系统中。Adobe同时还提供了云计算服务，帮助用户与同事和客户分享成果。

Adobe此次开展了促销活动，曾购买旧版Creative Suite的用户将可以在第一年以每月30美元的价格购买Creative Cloud。商业团队版Creative Cloud将于今年晚些时候推出，价格为每月70美元。Adobe首席技术官凯文林奇（Kevin Lynch）表示：“这是软件发布方式的新模式，对于我们不被市场边缘化来说非常重要。”

在去年11月的分析师会议上，纳拉延和Adobe其他高管表示，他们预计Creative Cloud最终将吸引数十万新用户，带来10亿美元营收。不过Adobe短期内的营收可能将受到影响。林奇表示：“短期营收可能不会有太大提升。不过，向Creative Cloud的转移将使Adobe和用户受益。”

今年到目前为止，Adobe股价已上涨15%，低于标准普尔500信息技术总回报率指数的17%。Pacific Crest Securities分析师布伦丹巴尼克（Brendan Barnicle）表示，投资者通常在Adobe发布新版Creative Suite之前几个月买入Adobe股票，而Adobe向Creative Cloud的转型将改变投资者的策略。

微软和Autodesk等软件公司此前已开始引入用户订购的模式。巴尼克表示：“Adobe已经为这一举措准备了很久。不过对任何管理层和财务团队来说，建立这样的模式都不容易。” ●