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发布者: 金达莱|2012-3-22 10:15|查看: 418|评论: 0|来自: 新京报

北京苏宁总经理侯恩龙:力推会员制营销

北京苏宁总经理侯恩龙:力推会员制营销

北京苏宁总经理侯恩龙

去年下半年以来,受国家补贴政策终止的影响,空调市场开始呈现较为明显的下降趋势。北京苏宁电器总经理侯恩龙认为,对于2012年而言,在面临多重复杂市场环境背景下,空调市场也蕴藏着多个发展机遇。

将受益于新刺激政策

首先是房地产刚性需求。基于大面积保障房建设而产生的家电购买需求,能部分抵消房产调控政策的负面影响,促进家电消费市场的增长。2011年,苏宁曾推出保障房用户家电消费补贴,拉动销售增长的效果十分明显,也印证了保障房建设释放的巨大消费潜力。

同时,在国家推动高能效家电产业发展的各项政策推动下,空调企业将在技术革新、产品升级等方面加大投入,带来新的消费增长点。另外,家电“以旧换新”后续替代政策可能在二季度出台,预计空调市场将受益于此政策,迎来新的更新换代、二次购买消费潮。

总体而言,受益于新的消费刺激政策,2012年空调市场整体规模将与去年持平或略有增长,若剔除政策因素影响,整体空调市场将呈现下降趋势。

摒弃传统价格战

侯恩龙介绍,今年北京苏宁在连锁开发上将新进保定、承德市场,使北京城区及其四大地级市场(廊坊、张家口、保定、承德)在内的门店总数将超过130家,新开门店30家,其中乐购仕门店5至8家。

侯恩龙表示,此起彼伏的价格战已成为制约当下家电行业健康发展的瓶颈,在扰乱整个市场秩序的同时,也损害了消费者权益。2012年,北京苏宁将摒弃传统的价格战,力推明码实价和全会员制营销模式。在促销模式上,北京苏宁将更多地采用客户黏性较高的会员权益和积分促销,同时考虑推出贴近消费者需求的特惠机、特供机,结合保障性住房助购补贴和信贷消费补贴等形式,以差异化经营形成核心竞争力。

侯恩龙表示,综合考虑产品库存、原材料成本、人力资源成本、空调厂家战略等因素,苏宁电器认为2012年中国空调产品价格整体是稳中有涨,但新的消费补贴政策出台后,产品价格涨幅将明显收窄,产品价格可能与去年持平。

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