苏宁发布空调业白皮书：整体市场呈现下降趋势

苏宁电器昨日发布《中国空调行业白皮书》。白皮书指，2012年，中国空调市场面临复杂的市场环境：库存规模创近五年之最，原材料价格起伏不定、整体趋涨，政府酝酿节能环保产品新补贴，保障房建设释放刚性需求，厂商加速掘金三四级市场，“2012年，中国空调行业挑战中孕育机遇，是空调厂商转型升级的关键一年。”

苏宁表示，综合考虑产品库存、原材料成本、人力资源成本、空调厂家战略等因素，今年空调产品价格将稳中有涨，而为平抑空调价格上涨趋势，苏宁向美的、海尔、志高等空调企业发起采购大单，总采购量达450万台。

“广州苏宁将重点通过上述海量的特价机型实施大规模促销，其中变频空调特价机型占比超过60%。”苏宁电器华南地区总部执行总裁助理、广州地区管理中心总经理范春燕向南都表示，上述特价机型将于本周开始在广州苏宁各大连锁店销售。

整体空调市场呈现下降趋势

2011年是空调行业的政策销售年，伴随“节能惠民”、“以旧换新”等补贴政策的终止，空调市场呈现先热后冷、高开低走态势，整体销售规模增幅仍超过15%。而今年空调市场开局不利，一季度整体市场即出现较大幅度负增长。

苏宁称，空调库存规模已创下近五年之最，但行业仍是挑战中孕育机遇。首先2012年保障性住房和棚户区改造住房将开工700万套以上，基本建成500万套以上，竣工量将高于2010年。基于大面积保障房建设而产生的家电购买需求，能部分抵消房产调控政策的负面影响，促进家电消费市场的增长。

其次，空调销售拉动要冀望于三四级市场。“但房地产刚需、三四级市场及产业升级带来的消费需求最终发挥效力还需借力消费刺激政策，政策因素仍是影响2012年空调市场的关键。”白皮书认为，家电“以旧换新”后续替代政策可能在二季度出台，预计空调市场将受益于此政策，迎来新的更新换代、二次购买消费潮。“从全年来看，受益于新的消费刺激政策，2012年空调市场整体规模将与去年持平或略有增长，若剔除政策因素影响，整体空调市场将呈现下降趋势。”

空调价格料上扬

受原材料成本、人力成本上涨影响，今年空调产品价格料将上涨。

首当其冲的是空调产品原材料成本涨价压力。自去年12月以来，铜价呈现明显上升趋势，每吨价格从去年12月20日到2月20日，上涨金额达到了4600元左右。与此同时，“用工荒”现象依然存在，空调企业用工成本仍将延续上涨态势，给企业运营成本带来不小压力。

另一方面，空调企业经营策略将从保规模向保利润转变。2012年空调市场虽然面临近五年来最大的库存压力，但为降低企业经营风险，大多空调企业将采取保利润的策略，而非拼销量和市场份额，因此库存降价的几率较小。相反，厂家可能以新产品上市的方式转嫁价格上涨的压力。

但苏宁同时指出，如果消费补贴政策出台，空调价格上涨的趋势将明显放缓，消费者实际购买的空调产品价格或基本与去年持平。

百万电费补贴助力空调平价入市

通过大规模采购，苏宁意图平抑空调价格上涨趋势。

苏宁称，公司已向美的、海尔、志高、惠而浦、奥克斯、三菱电机、海信、科龙、松下、大金、三菱重工、新科、长虹、格兰仕等空调品牌发起大单采购，总采购量450万台，其中定频空调约135万套，占比30%；变频空调约315万套，占比70%。此外，大单采购的约30%，共130万台空调属于特价机型。

“针对本周末启动的华南空调旺季市场，广州苏宁将重点通过上述海量的特价机型实施大规模促销，备货量和价格均具有极强的市场吸引力，其中变频空调特价机型占比超过60%，上述特价机型将于本周开始在广州苏宁各大连锁店销售。”范春燕表示，为响应国家倡导节能环保家电的号召，助力2012空调平价入市，广州苏宁还推出“百万空调电费补贴”计划。

该项电费补贴计划将于本周末正式启动，能效越高，电费补贴越多：三级能效空调可享受200元/台的补贴，二级能效空调可享受300元/台的补贴，一级能效可享受到最高的400元/台的补贴。变频空调和定频空调均可参加。

⊙ 记者：汪小星