美的弃守低端微波炉 结束与格兰仕10年价格战

美的微波电器总裁朱凤涛近日接受记者采访时透露，从2011年开始，美的将退出300元以下的微波炉市场，彻底放弃低端产品的竞争，着重拓展中高端微波炉市场。

“增产能提销量价格战的市场恶性循环不会再发生。因为，以目前美的和格兰仕在全球微波炉市场的地位，三五年内很难出现第三家能形成竞争压力的厂家。毕竟一个产业总是维持几个点的利率，没有什么意思。”朱凤涛说。这一表态，也可视为美的向格兰仕“握手言和”，期望两家微波炉巨头从竞争转向竞合，结束微波炉领域长达10年惨烈价格战。

微波炉要走出低价怪圈

中国家电协会秘书长徐东生认为，微波炉行业长期以来围绕着低价做文章，忽略了技术创新和发展，产品一直处于低价、低附加值的水平。随着我国居民收入的增加，社会消费必然升级，消费者追求高品质、高技术含量、高使用价值的产品，进入“趋优消费”阶段。消费者对高效低碳、节能舒适、功能丰富、外观时尚的高端家电需求愈加明显，低价格、低价值产品已经不合时宜。

美的相关人士透露，美的在微波炉领域“主动示好”早有苗头──美的在推出主打变频、高温蒸汽加热技术的“蒸立方”系列微波炉时，曾主动向媒体爆料，“不管哪个品牌，包括美的在内，只要是价格在400元以下的微波炉，全都是卖一台赔一台！”当时美的表示，国内微波炉行业十多年的残酷价格战已经带来了严重的副作用，那就是微波炉在消费者心目中的价值定位被迅速拉低，一台微波炉只值三五百元已经成为多数消费者的共识。当时，美的便提出，全行业应通过产业升级让微波炉“涨身价”。

行业巨头对决中高端

格兰仕微波炉中国销售公司总经理梁红生透露，格兰仕将逐步减产超低价微波炉，“对于低端产品，我们不敢说立刻就停产，但我们主要推广的肯定还是操作快捷、全能烹饪、低碳环保的中高端产品。”

格兰仕副总裁陆骥烈则称，格兰仕很快会推出一款颠覆性的微波炉产品，主要是针对中高端消费者。“基于企业健康运营、市场良性发展基础，产业巨头的市场策略存在很多共性的元素。格兰仕也憧憬能够像日本企业一样，在全球市场竞争中协调发展。”

⊙ 南都记者：汪小星 实习生：肖渝峰