通用营销策略重心向四大品牌各自价值转移

Joel Ewanick

综合外电报道，美国通用汽车新营销总监Joel Ewanick表示，他将向通用引入更多具有新视野的营销管理人员，对通用市场营销模式进行改革。

Ewanick表示，他将通过一系列策略和营销措施来恢复通用往日的辉煌。比如，Ewanick表示，他将加大雪佛兰和美国汽车购买者之间的联系，他将发展通用旗下各品牌影响力，让雪佛兰、GMC、别克和凯迪拉克讲述各自的故事、发挥各自的品牌价值。

Ewanick指出，通用必须摒弃以往每年举办8到10次重大促销活动，以此来减少库存的营销模式。通用必须转向长期渗透的营销模式，以达到影响消费者决定的目的。通用需要切实树立各汽车品牌的影响力。

现年50岁的Ewanick已经从现代汽车北美分公司挖来了两名营销高管：Chris Perry和Liz Boone。当前，Perry领导雪佛兰营销工作，Boone负责所有品牌广告工作。